人群概念：

什么是人群，我看不少人對于這個是一個模糊的概念。

人群簡單來說就是淘寶針對客戶做出的一個團(tuán)體標(biāo)簽，比如說：年齡18-24歲的分一個標(biāo)簽，喜歡購買300元以內(nèi)東西的分一個標(biāo)簽，男顧客以及女顧客各分一個標(biāo)簽。因為這些數(shù)據(jù)的重合度非常高，所以單個標(biāo)簽之間是存在互相聯(lián)系的。

好比你是街上賣女襪的，那購買你產(chǎn)品比較多肯定是以女性為主，這個女就是你的一個人群標(biāo)簽。

我們要做的就是在這些標(biāo)簽里面找到和自己寶貝屬性相關(guān)且符合人群消費額度和喜好的精準(zhǔn)人群。

那怎么去找到你的精準(zhǔn)客戶呢，就需要開車通過直通車引流的功能去確定你的人群都有哪些。

人群數(shù)據(jù)：

人群數(shù)據(jù)：寶貝在該人群維度下的數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：寶貝在該關(guān)鍵詞下的數(shù)據(jù)

有些情況會導(dǎo)致人群數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)重合，那該寶貝最終展現(xiàn)、點擊數(shù)據(jù)可以參考關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

人群劃分：

優(yōu)質(zhì)人群：

資深訪客、高消費訪客、高購買訪客、喜好折扣商品訪客等等……

推廣初期全選

節(jié)日人群：

購買雙十一狂歡同類預(yù)售的訪客、加購收藏雙十一的訪客、領(lǐng)用雙十一購物券的訪客、領(lǐng)用店鋪優(yōu)惠券的訪客……推廣初期全選

同類店鋪人群：

瀏覽過同類店鋪商品的訪客、購買過同類店鋪商品的訪客，推廣初期全選

付費推廣/活動人群：

觀看店鋪直播視頻的訪客、瀏覽過智鉆推廣的訪客，推廣初期全選

天氣人群：

天氣人群劃分比較多，從溫度到天氣現(xiàn)象以及空氣質(zhì)量都有分類。

一般我選擇單標(biāo)簽進(jìn)行勾選，查看覆蓋人群的數(shù)量，然后設(shè)置溢價點確定，挨個設(shè)置人群標(biāo)簽。

步驟：

第一步：選擇人群標(biāo)簽

第二步：勾選單標(biāo)簽

第三步：看覆蓋人群的數(shù)量

比如圖中我先選擇天氣人群，然后第二步勾選舒適，第三步查看覆蓋人數(shù)，發(fā)現(xiàn)人數(shù)有167550人，說明覆蓋范圍很廣，可以選，我把相應(yīng)的溢價填好這就確定了一個人群。喜歡舒適天氣的人群有167550人，相應(yīng)的把這個標(biāo)簽推廣出去。

這款寶貝我如果勾選極寒，覆蓋人群為0，那就沒有推廣的必要，直接略過。

很多人為了省事，直接把溫度–空氣質(zhì)量涵蓋的所有標(biāo)簽全選，然后確定溢價就完事了，你事后會發(fā)現(xiàn)這樣的人群根本不能精準(zhǔn)，你不知道你的客戶是什么溫度人群也不清楚什么空氣質(zhì)量的人喜歡你的寶貝。

溫度里面有7個標(biāo)簽，天氣現(xiàn)象有5個標(biāo)簽，空氣質(zhì)量有4個標(biāo)簽，加起來不過16個標(biāo)簽，挨個選擇篩選其實也費不了什么時間。

懶惰和拖延都是病，得治！

人口屬性人群：

這個涵蓋的屬性最廣也是最重要的一個。

步驟還是不變：

第一步：選擇人群標(biāo)簽

第二步：勾選單標(biāo)簽

第三步：看覆蓋人群的數(shù)量

第四步：設(shè)置溢價

標(biāo)簽依次單選，選好之后也可以加幾個組合的，比如：你已經(jīng)分別單選了女、年齡18-24歲、月消費額度300元以下的三個標(biāo)簽，那么你可以組合加一個，女+300以下+18-24歲。這樣確定的人群也是比較精準(zhǔn)的。

具體怎么去組合就看你的產(chǎn)品屬性了。

以上所有內(nèi)容均為篩選人群，通過淘寶細(xì)分的人群來找準(zhǔn)自己的客戶群體，客戶精準(zhǔn)了推廣也更高效。

如果有購買生意參謀的賣家相對就會方便很多，在直通車工具-生意參謀-市場中可以查看人群畫像。

這個可以直接套用數(shù)據(jù)，就不需要我們?nèi)ミM(jìn)行推廣測試

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