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創(chuàng)意是大型活動的臨門一腳，在變化的媒體環(huán)境和消費者喜好下，值得深入研究和總結的有很多，同時創(chuàng)意又是一個很經(jīng)驗很實戰(zhàn)的工作，如何讓淘寶活動更有創(chuàng)意？讀過再多，不如實戰(zhàn)！

一、如何達成品牌塑造的工作?

創(chuàng)意無疑是品牌塑造的重中之重。好的創(chuàng)意可以讓品牌商花的錢物超所值，讓品牌在消費者心中留下深刻印象。創(chuàng)意是大型活動的臨門一腳，就像你家開一個派對，準備了飯前娛樂，料理好了大餐，準備好了一切，但是沒有人來，一切都是徒勞，所以，廣告的作用在于把人引到廠子里，并通過不同的更換信息調(diào)動消費者的情緒。創(chuàng)意表現(xiàn)從屬于整個營銷活動的大策略和節(jié)奏，但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，他更多呈現(xiàn)出局域化的特征，效果和點擊也受到廣告媒體目標人群的影響。

大型活動主要有站外媒體和站內(nèi)媒體兩塊，站外媒體也分很多類，通常有曝光類，曝光類指一些大型的戶外網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站，比如我們熟悉的新浪、優(yōu)酷、搜狐等等門戶網(wǎng)站，那他們的優(yōu)勢是什么呢，他的曝光效果和影響力很大，但是它的點擊成本非常高，因為這類媒體不僅起到引流的作用，還能起到影響力的作用。效果類媒體有很多，成本也很低，但是它的數(shù)量非常有限，效果類媒體主要分為客戶端媒體和彈窗類媒體，移動類媒體就是移動客戶端的廣告，SNS類媒體就是微博微信等等。

站內(nèi)媒體，阿里站內(nèi)媒體第一很貴，第二轉(zhuǎn)化率很高，它包括淘寶、旺旺、天貓等網(wǎng)絡資源，按屬性分可以分為創(chuàng)意性資源、流量引導性資源、入口型資源、即時性資源、離線資源。

二、淘內(nèi)資源創(chuàng)作要點有七點

第一是立意點要清晰，文字精煉，有明確的行動指引;

第二是中獎免單這類詞少用，低至幾折這類詞暫時還有用;

第三是僅此一天，倒數(shù)幾小時這類詞多用;

第四是順應用戶瀏覽習慣，信息主次排版從左到右、從上到下;

第五是版面允許的情況下，盡量添加點擊按鈕顏色要突出;

第六是整體配色要和旗艦店大環(huán)境分開，越出挑越好，文字不同信息可以用色塊區(qū)隔;

第七是有引導作用的小標識，都能提升點擊率。

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