直播是當(dāng)下最火的事兒，很有可能成為今年淘寶雙十一的重頭戲。近日，為了給雙十一蓄水，增加用戶互動(dòng)，淘寶網(wǎng)開(kāi)始招募商家開(kāi)通直播功能。這意味著此前只有少數(shù)商家才能參與的淘寶直播正在降低門檻。

店鋪要求：4萬(wàn)以上粉絲

根據(jù)官方公布的直播招募信息，淘寶商家需要滿足以下條件才能開(kāi)通直播功能：

1、4萬(wàn)以上店鋪粉絲；

2、上傳3-5個(gè)微淘視頻廣播，提交開(kāi)通直播報(bào)名審核，每月1日~5日進(jìn)行開(kāi)通；

3、提交前需確認(rèn)提交的行業(yè)或者特色市場(chǎng)，若不滿足或者錯(cuò)填，不予開(kāi)通直播功能；

4、直播會(huì)進(jìn)入淘寶直播廣場(chǎng)頁(yè)面‘掌柜播’中，商家需嚴(yán)格遵守《淘寶微淘平臺(tái)管理規(guī)范》。

5、開(kāi)通后，每月有至少1次30分鐘以上的直播。

淘寶直播目前有兩個(gè)發(fā)布入口，一個(gè)是淘寶直播手淘微淘發(fā)布端口，一個(gè)是千牛淘寶直播發(fā)布中控臺(tái)。有直播權(quán)限的商家可以通過(guò)上述兩個(gè)入口發(fā)起直播。

據(jù)記者了解，商家直播在微淘擁有優(yōu)先展示機(jī)會(huì)，不僅在微淘，在整個(gè)淘寶完整的瀏覽鏈路里都會(huì)陸續(xù)打通。

直播的玩法主要包括商品卡片特效、邊看邊買、發(fā)優(yōu)惠券、發(fā)紅包、直播間搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、導(dǎo)購(gòu)信息穿透等。

關(guān)于直播內(nèi)容，淘寶網(wǎng)也給商家列出幾個(gè)參考內(nèi)容：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)健身、視頻、母嬰、二次元、購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享、知識(shí)技能傳授、上新寶貝花絮、寶貝適用技巧、線上新品發(fā)布等。

商家分層：淘寶系統(tǒng)打分

記者了解到，在此之前，只有W4層級(jí)的商家可以使用微淘的直播功能。

從5月中旬起，微淘就對(duì)所有商家進(jìn)行分層，不同的商家對(duì)應(yīng)不同的層級(jí)和權(quán)益。淘寶系統(tǒng)根據(jù)活躍粉絲數(shù)、新增活躍粉絲數(shù)、圖片質(zhì)量、月發(fā)布條數(shù)等緯度對(duì)商家的微淘表現(xiàn)打分，根據(jù)得分結(jié)果將商家分層。每個(gè)自然月月末計(jì)算一次總分，每個(gè)自然月月初第一個(gè)工作日進(jìn)行分層調(diào)整。

根據(jù)淘寶網(wǎng)提示，商家在無(wú)線運(yùn)營(yíng)中心可以看到自己往上一個(gè)層級(jí)努力的方向以及不足之處的提示。商家也可以根據(jù)自己后臺(tái)的發(fā)布條數(shù)反推自己所在的層級(jí)。

直播規(guī)范：服裝不能太暴露

淘寶昨日正式發(fā)布《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》，明確淘寶直播平臺(tái)主播及互動(dòng)參與用戶的行為規(guī)范、違規(guī)處理、清退等管理手段。該規(guī)范將于2016年8月16日正式生效。

根據(jù)規(guī)范顯示，入駐淘寶直播平臺(tái)的主播需完成支付寶實(shí)名認(rèn)證，且年滿18周歲。并要求具備一定的主播素質(zhì)和能力，具體要求為申請(qǐng)入駐時(shí)需提交2～3分鐘的自我介紹視頻，說(shuō)明自己的特長(zhǎng)和直播專注方向；具備很強(qiáng)的粉絲影響力、親和力，能夠在直播時(shí)很好地控場(chǎng)，有及時(shí)和粉絲互動(dòng)，并成功帶動(dòng)直播間氛圍的能力。

淘寶雙十一大招出來(lái)了：商家直播

柳巖直播：10分鐘就賣出了2萬(wàn)件核桃、4500件檸檬片、2000多件面膜和太陽(yáng)鏡

對(duì)于目前直播平臺(tái)容易出現(xiàn)的著裝暴露問(wèn)題，淘寶網(wǎng)要求，主播在直播時(shí)需著裝整齊，不能穿過(guò)于低俗暴露的服裝。整體著裝應(yīng)干凈、整潔、落落大方，具體要求：

（1）女性嚴(yán)禁穿著大尺度裸露背部、裸露內(nèi)衣、穿著露溝或容易露溝服裝、短裙或短褲下擺高于臀下線的服裝；

（2）男性嚴(yán)禁赤裸上身或僅穿內(nèi)褲。

（3）嚴(yán)禁穿著特殊類裝類型：1）嚴(yán)禁穿情趣制服、情趣內(nèi)衣、暴露裝、透視裝、肉色緊身衣、內(nèi)衣外穿、半截抹胸、漁網(wǎng)襪、吊帶襪、三角短褲或呈現(xiàn)三角狀短褲、低腰超短褲、有性暗示文字或圖片的服裝等；2）嚴(yán)禁穿著帶有中華人民共和國(guó)（包含港澳臺(tái)）國(guó)家機(jī)關(guān)人員、軍隊(duì)的工作制服進(jìn)行直播。包括警服、軍服、工商制服、檢察院制服、法院制服、城管制服、路政制服等。

淘寶雙十一大招出來(lái)了：商家直播

張大奕直播：4個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到42.1萬(wàn)，點(diǎn)贊破百萬(wàn)，在未做促銷打折的情況下，店鋪上新成交量約2000萬(wàn)，客單價(jià)逼近400元。

此外，在直播中，不得發(fā)布淘系外推廣信息，包括但不限于發(fā)布淘寶網(wǎng)、天貓、阿里旅行、聚劃算、一淘網(wǎng)等淘系外的引導(dǎo)信息、超鏈接、APP、二維碼等信息。

記者注意到，對(duì)于新廣告法，淘寶也做了相應(yīng)規(guī)定，要求用戶不得在直播間發(fā)布絕對(duì)化用語(yǔ)，包含但不限于以下詞匯：最高級(jí)、全網(wǎng)、抄底、全國(guó)、全世界、國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、第一品牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、銷量冠軍、獨(dú)家、首選、絕對(duì)、唯一、巔峰、永不等。

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