9月29日，阿里消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)淘寶二樓(打開手機(jī)淘寶，首頁下拉可進(jìn)入)，第一檔欄目《淘寶一千零一夜》即將上線第一季最后一夜。上線2個(gè)月，淘寶二樓利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功開辟了新入口，打造新平臺(tái)，更有用戶不追電視劇追“廣告”;還有澳大利亞領(lǐng)事館找上門，為“淘寶一千零一夜”站臺(tái)，阿里內(nèi)容電商成效初顯。

　　淘寶二樓成長為百萬量級(jí)平臺(tái)，淘寶一千零一夜成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 IP

　　上線兩個(gè)月，淘寶二樓日均UV破百萬。這個(gè)僅在6pm-7am開放的消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)成長為百萬量級(jí)平臺(tái)。淘寶首頁下拉入口成為用戶心中的“9又3/4站臺(tái)”，每個(gè)夜晚都有數(shù)百萬的用戶滿懷期待的通過淘寶首頁下拉，進(jìn)入充滿奇幻和治愈感的“淘寶二樓”。

　　“淘寶一千零一夜推薦”成為眾多吃貨下單首選，“淘寶一千零一夜”造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP 。有商家表示，被淘寶一千零一夜欄目推薦的麻辣鳳爪，單店單天的成交金額是上線前一個(gè)月總成交量的20倍，并受到多家電視臺(tái)記者采訪，被四川省商務(wù)廳邀請(qǐng)進(jìn)行案例分析。淘寶一千零一夜推薦期間，面對(duì)高單價(jià)商品，用戶不詢問客服，而是直接下單。高單價(jià)的澳洲進(jìn)口牛排，上線2分鐘，2000件，上線當(dāng)天成交量，達(dá)到過去半年成交量的總和。越來越多商家希望能夠得到“淘寶一千零一夜”的欄目背書。

　　阿里內(nèi)容化給高客單價(jià)商品帶來更多機(jī)會(huì)，澳大利亞領(lǐng)事來站臺(tái)

　　淘寶一千零一夜的定位是用高品質(zhì)內(nèi)容推薦來自淘寶的優(yōu)質(zhì)商品。截至到目前，推的15期商品中，有基于淘寶匯吃的“爆款模型”挑選出來的人氣商品，也有一些商品，它們品質(zhì)高的同時(shí)客單價(jià)也高，相對(duì)比較難賣動(dòng)。

　　出乎意料的是，“伊比利亞生吃火腿”，“香辣蟹”，“禿黃油”，“吉拉多生蠔”，“澳洲進(jìn)口牛排”等高品質(zhì)高客單的食物也被淘寶一千零一夜捧紅了。伊比利亞生吃火腿，上線一個(gè)半小時(shí)即售罄。香辣蟹，一千零一夜推薦期間銷量比日常的翻了幾十倍。內(nèi)容化的方式能夠讓高品質(zhì)商品的賣點(diǎn)更清晰，讓用戶不再停留在“比價(jià)”的層次，而是進(jìn)入“看質(zhì)”。真正為用戶推薦“高性價(jià)比”的優(yōu)質(zhì)商品。

　　而“澳洲進(jìn)口牛排”賣爆之后，澳大利亞駐滬總領(lǐng)事管商務(wù)領(lǐng)事Brent Moore特地來帶上海菜市場(chǎng)為一千零一夜站臺(tái)，將品質(zhì)優(yōu)良的澳洲進(jìn)口牛排推薦給更多的中國吃貨。同時(shí)成都市商務(wù)委和柳州市商務(wù)委也將在30日聯(lián)合淘寶一千零一夜為大家直播推薦來自成都和柳州的美食。

　　(澳大利亞駐上海總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事Brent Moore)

　　阿里內(nèi)容化讓優(yōu)質(zhì)商品擁有了更多浮現(xiàn)出來的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)于用戶來說，也有了能夠了解并購買 “高性價(jià)比”品質(zhì)商品的途徑。

　　創(chuàng)造夜間黃金檔，阿里內(nèi)容化帶來高黏性用戶

　　“居然追廣告成魔了”，“養(yǎng)成了一本正經(jīng)追廣告的習(xí)慣”，“真的是第一個(gè)堅(jiān)持追的劇……告訴別人說我在追廣告總感覺怪怪的”，這是一千零一夜欄目下的部分評(píng)論。淘寶一千零一夜用內(nèi)容開辟了一個(gè)“夜間黃金檔”，用戶來淘寶真的不僅僅是為了來買東西，還可以是來追劇，甚至是追廣告。

　　(淘寶一千零一夜欄目評(píng)價(jià)頁)

　　早前，3 月 29 日，在淘寶網(wǎng)2016 年度賣家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán) CEO 張勇在會(huì)上表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。他稱下一步阿里想要平臺(tái)呈現(xiàn)出更多的社區(qū)化、內(nèi)容化和生活服務(wù)化，讓內(nèi)容也成為消費(fèi)的一部分。他說要用新媒體的方式做電商。

　　而剛剛好，在整整6個(gè)月之后，“淘寶一千零一夜”為阿里的內(nèi)容化做了一個(gè)注解。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶需求，用娛樂化消費(fèi)化的內(nèi)容本身，讓平臺(tái)變成一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，聚集目標(biāo)受眾，沒事兒閑著，還可以來淘寶追廣告。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來高黏性用戶，真正打造一個(gè)讓你“kill time”的淘寶。

　　淘寶一千零一夜第一季今晚將迎來收官。同時(shí)，9月23日，視頻內(nèi)容平臺(tái)“二更”作為PGC合作伙伴入駐“淘寶二樓”。 二更將作為內(nèi)容合作伙伴，負(fù)責(zé)策劃及制作淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”系列原創(chuàng)消費(fèi)內(nèi)容類短視頻，預(yù)計(jì)12月初將在淘寶二樓平臺(tái)發(fā)布。據(jù)悉，作為“淘寶二樓”的自制王牌欄目，“淘寶一千零一夜”的第二季目前已經(jīng)進(jìn)入籌備階段。

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