9月29日，阿里消費內容分發(fā)平臺淘寶二樓(打開手機淘寶，首頁下拉可進入)，第一檔欄目《淘寶一千零一夜》即將上線第一季最后一夜。上線2個月，淘寶二樓利用優(yōu)質內容成功開辟了新入口，打造新平臺，更有用戶不追電視劇追“廣告”;還有澳大利亞領事館找上門，為“淘寶一千零一夜”站臺，阿里內容電商成效初顯。

　　淘寶二樓成長為百萬量級平臺，淘寶一千零一夜成優(yōu)質內容 IP

　　上線兩個月，淘寶二樓日均UV破百萬。這個僅在6pm-7am開放的消費內容分發(fā)平臺成長為百萬量級平臺。淘寶首頁下拉入口成為用戶心中的“9又3/4站臺”，每個夜晚都有數百萬的用戶滿懷期待的通過淘寶首頁下拉，進入充滿奇幻和治愈感的“淘寶二樓”。

　　“淘寶一千零一夜推薦”成為眾多吃貨下單首選，“淘寶一千零一夜”造優(yōu)質內容IP 。有商家表示，被淘寶一千零一夜欄目推薦的麻辣鳳爪，單店單天的成交金額是上線前一個月總成交量的20倍，并受到多家電視臺記者采訪，被四川省商務廳邀請進行案例分析。淘寶一千零一夜推薦期間，面對高單價商品，用戶不詢問客服，而是直接下單。高單價的澳洲進口牛排，上線2分鐘，2000件，上線當天成交量，達到過去半年成交量的總和。越來越多商家希望能夠得到“淘寶一千零一夜”的欄目背書。

　　阿里內容化給高客單價商品帶來更多機會，澳大利亞領事來站臺

　　淘寶一千零一夜的定位是用高品質內容推薦來自淘寶的優(yōu)質商品。截至到目前，推的15期商品中，有基于淘寶匯吃的“爆款模型”挑選出來的人氣商品，也有一些商品，它們品質高的同時客單價也高，相對比較難賣動。

　　出乎意料的是，“伊比利亞生吃火腿”，“香辣蟹”，“禿黃油”，“吉拉多生蠔”，“澳洲進口牛排”等高品質高客單的食物也被淘寶一千零一夜捧紅了。伊比利亞生吃火腿，上線一個半小時即售罄。香辣蟹，一千零一夜推薦期間銷量比日常的翻了幾十倍。內容化的方式能夠讓高品質商品的賣點更清晰，讓用戶不再停留在“比價”的層次，而是進入“看質”。真正為用戶推薦“高性價比”的優(yōu)質商品。

　　而“澳洲進口牛排”賣爆之后，澳大利亞駐滬總領事管商務領事Brent Moore特地來帶上海菜市場為一千零一夜站臺，將品質優(yōu)良的澳洲進口牛排推薦給更多的中國吃貨。同時成都市商務委和柳州市商務委也將在30日聯(lián)合淘寶一千零一夜為大家直播推薦來自成都和柳州的美食。

　　(澳大利亞駐上?？傤I事館商務領事Brent Moore)

　　阿里內容化讓優(yōu)質商品擁有了更多浮現(xiàn)出來的機會，同時對于用戶來說，也有了能夠了解并購買 “高性價比”品質商品的途徑。

　　創(chuàng)造夜間黃金檔，阿里內容化帶來高黏性用戶

　　“居然追廣告成魔了”，“養(yǎng)成了一本正經追廣告的習慣”，“真的是第一個堅持追的劇……告訴別人說我在追廣告總感覺怪怪的”，這是一千零一夜欄目下的部分評論。淘寶一千零一夜用內容開辟了一個“夜間黃金檔”，用戶來淘寶真的不僅僅是為了來買東西，還可以是來追劇，甚至是追廣告。

　　(淘寶一千零一夜欄目評價頁)

　　早前，3 月 29 日，在淘寶網2016 年度賣家大會上，阿里巴巴集團 CEO 張勇在會上表示，社區(qū)化、內容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。他稱下一步阿里想要平臺呈現(xiàn)出更多的社區(qū)化、內容化和生活服務化，讓內容也成為消費的一部分。他說要用新媒體的方式做電商。

　　而剛剛好，在整整6個月之后，“淘寶一千零一夜”為阿里的內容化做了一個注解。通過優(yōu)質內容創(chuàng)造用戶需求，用娛樂化消費化的內容本身，讓平臺變成一個消費內容平臺，聚集目標受眾，沒事兒閑著，還可以來淘寶追廣告。用優(yōu)質內容帶來高黏性用戶，真正打造一個讓你“kill time”的淘寶。

　　淘寶一千零一夜第一季今晚將迎來收官。同時，9月23日，視頻內容平臺“二更”作為PGC合作伙伴入駐“淘寶二樓”。 二更將作為內容合作伙伴，負責策劃及制作淘寶網“中國質造”系列原創(chuàng)消費內容類短視頻，預計12月初將在淘寶二樓平臺發(fā)布。據悉，作為“淘寶二樓”的自制王牌欄目，“淘寶一千零一夜”的第二季目前已經進入籌備階段。

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