前言：

眾所周知，鉆展的投放使用無(wú)非是三個(gè)基本的要素，定向，創(chuàng)意，資源位。在我們確定好定向之后，創(chuàng)意無(wú)疑是最重要的。舉個(gè)很直觀的例子，我們?cè)跓o(wú)線首頁(yè)的資源位上投放我們的創(chuàng)意圖片，淘寶給每個(gè)圖片的展示時(shí)間只有短短的3秒時(shí)間，而我們的客戶(hù)，可以看到我們的廣告，可能一秒的時(shí)間都不到，我們?cè)趺床拍茉谶@么短的時(shí)間內(nèi)，抓住客戶(hù)眼球，并讓他進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)生成交，就顯得尤為重要。

很多掌柜都喜歡去用鉆展后臺(tái)的快捷制作的方式去做鉆展圖片，做的圖片沒(méi)有什么吸引力度，雖然簡(jiǎn)單方便，但是效果不好，結(jié)果投放到鉆展的計(jì)劃中，點(diǎn)擊單價(jià)很貴，導(dǎo)致我們的錢(qián)白白的浪費(fèi)掉。

那么我們?nèi)绾稳プ鑫搜矍虻膭?chuàng)意呢？

一、分析店鋪

首先我們要了解到我們店鋪的主推款式是哪些，深入的了解分析我們店鋪的主推款式：

我們可以點(diǎn)一下箭頭指的方向，了解一下最近30天的這款爆款的數(shù)據(jù)情況，如下圖：

了解一下店鋪的訪客情況

二、分析人群

這個(gè)是至關(guān)重要的。我們來(lái)看一下怎么根據(jù)生意參謀的后臺(tái)去分析人群 分析路徑：生意參謀-流量-訪客分析-訪客對(duì)比，如下圖：

我們來(lái)看一下最近30天的店鋪人群是什么樣子的：

分析最近一個(gè)月的人群肖像，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們店鋪的人群是18-30歲的女性群體，通過(guò)進(jìn)店的關(guān)鍵詞可以看出，這部分群體偏小眾簡(jiǎn)約風(fēng)格，喜歡自己的個(gè)性生活，那么我們?cè)谧鰟?chuàng)意的時(shí)候就要體現(xiàn)這些點(diǎn)出來(lái)，這樣可以最大的吸引客戶(hù)點(diǎn)擊。

好了下面針對(duì)我們做的分析，看一下我們做的相關(guān)圖片是什么樣子的：

上面的兩個(gè)創(chuàng)意，我們的利益點(diǎn)都是在極簡(jiǎn)上，從我們的數(shù)據(jù)反饋上看是不錯(cuò)的，整體的點(diǎn)擊比較高些，符合我們的要求。

三、創(chuàng)意文案的整體布局

一般我們做創(chuàng)意的布局遵循三個(gè)原則

1. 明確主題
2. 文案精準(zhǔn)
3. 視覺(jué)有層次

明確主題和文案精準(zhǔn)我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)做了比較詳細(xì)的說(shuō)明，我們現(xiàn)在說(shuō)一下怎么讓我們的文案具有視覺(jué)層次感：

整個(gè)創(chuàng)意的布局具有很鮮明的特點(diǎn)，通過(guò)第一句的產(chǎn)品特性，抓住大部分的客戶(hù)眼球，再通過(guò)第二個(gè)層次的說(shuō)了產(chǎn)品種類(lèi)很多，滿(mǎn)足各個(gè)群體的需求，第三個(gè)是說(shuō)的產(chǎn)品新品，這款眼妝，很多的女性是喜歡新款的東西，比較喜歡買(mǎi)新奇的東西，勾起她們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

再舉幾個(gè)例子：

好了，今天的分享就是這么多了，總結(jié)一下，我們?cè)谧鰟?chuàng)意的時(shí)候，一定要結(jié)合我們的人群去做，做分析，找到最適合的利益點(diǎn)來(lái)做，做的文案一定要用層次感，給人好的審美體驗(yàn)。