導讀

活動運營為了短時間內到達目標而開展的具有爆發(fā)性的運營手段，是店鋪產品運營當中的一個重要手段，是所有運營人員必須熟練掌握的職業(yè)技能，活動運營分三步走 策劃 執(zhí)行和總結，今天咱們線條拿下活動策劃如何入手。

1、活動策劃的三個步驟

2、確定明確活動目的

明確的活動目的與模糊的活動方向是有根本的差異，明確的活動目的必須是一個可量化的數字，而模糊的活動方向則可以用拉新 留存 促轉化等詞來概括。

3、明確活動目的的好處

明確的目標是活動運營的第一步，目標是之后一切運營決策的知道方針，運營人員認為自己天天在撕逼，當我們明確了活動目的 在撕逼的時候活動目的就成為了大家撕逼的重要依據，簡而言之，明確的目標還有助于我們再運營當中解決分歧和做出相對應的合理的決策。

4、明確到什么位置合適

目標是需要用數字來說話的，可以量化、舉例子、“提升流量”、不是明確目標，明確目標是在“一周內 提升3000個UV”。

5、明確目標用戶和產品特征

活動的參與人群必須要于產品的用戶畫像相匹配，眾口一定是難調的 定義明確且細分的用戶群體有助于我們設定正確的目標。

6、分析競品和行業(yè)狀況

參考競品互動效果的優(yōu)劣，效果好可以參考，效果不好可以直接免去試錯成本。

7、確定所擁有的資源

在活動運營中，我們需要以下資源。

1）推廣方式

直通車、鉆展，還是微博、微信等

2）推廣預算

我需要獲取的付費流量是多少，才能達到整體完成目標銷售額，所需要的流量。

8、提前安排做好預熱

預熱的目標是什么?預熱最主要的目的是給目標消費者一個加購、對比、重復瀏覽的一個過程，預熱3天那就是累計了3天的消費數。

9、活動兩大核心 時間節(jié)點和活動主題

活動要出師有名，不說明理由的送福利，用戶很難接受，我們必須要學會找理由，然后把理由和產品結合起來，這個理由是我們和消費者的第一個觸點，他很重要是活動策劃的核心。

10、時間節(jié)點

如：元旦、清明、端午、中秋、勞動、兒童、婦女等或者一些互聯(lián)網創(chuàng)造的節(jié)日419、520、618等等。

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