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直通車怎么開？—— 運營小常識

時間：2018-09-06 作者：聚品電商來源：聚品電商

大家都知道直通車對店鋪運營起著很大的作用。那么在前期，怎樣去打造一個爆款呢。要知道，如果選錯了款式，只能和這波紅利say bye bye了。下面，就為大家介紹下，如何去測試一個主推款。

一：測款前期準備

①精準款式：店內選款，可以選出店內搜索高、成交高作為我們的主推款，確定潛力款符合當下熱門產品屬性，流量在提升以及性價比較高的產品來進行測款操作

②精準關鍵詞：標題一定要做細致，初期開標題中的延伸詞、引流詞，避免后期再換車詞

③產品內功：不管是用什么方式測款最終都是要回歸到寶貝的內功上面來，最直觀的表現為寶貝主圖。寶貝的主圖決定了顧客看到了你的寶貝會不會點擊瀏覽你的寶貝參考同行數據高的模仿。

二：測款計劃建立

前期準備工作做到位，就可以開始用直通車上這個工具進行測款了。

①新建一個推廣計劃，選擇標準推廣

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②計劃完成就開始設置日限額

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不要選擇智能化投放，這樣系統(tǒng)會均勻一天的分布寶貝，數據不精準，日限額單品一天100-200左右，想要快點測試出效果可以根據你的自身情況去設置，日限額保持遞增的趨勢去開，這樣可以有效的增加直通車賬戶權重。

③投放平臺

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日限額設置好就可以設置投放平臺，站外不投，因為帶來的流量不夠精準，Pc端默認投放，不出價就可以，移動折扣比例100%。

④投放時間

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投放時間初期建議選擇行業(yè)模板，系統(tǒng)會自動幫你設置好每個時間段的時間折扣，不同的顏色的豎條格代表不同的折扣，具體的鼠標點一下就知道了

⑤：投放地域

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投放地域除了其他地區(qū)中的港澳臺以及國外等地，全選，因為是測款你不知道在哪個地域你的寶貝有點擊有轉化，之后看點擊展現轉化的數據逐步精準地域。

三：寶貝推廣

直通車怎么開？—— 運營小常識

添加好了寶貝之后依次去調整寶貝的關鍵詞，創(chuàng)意

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一般前期展現量2000到10000以上，點擊率高于大詞的都可以用，依照實際情況選擇就可以。關鍵詞出價首次出到7到10位，5分鐘刷新，確認有展現。

②創(chuàng)意質量：選擇二到四張風格不同區(qū)別大一點的進行測試，開輪播，通過同行對比，接近大賣家

③創(chuàng)意標題：關鍵詞做到高分匹配，首次添加核心詞，和確定要用的關鍵詞融合或者首次添加半標題

四：測款數據衡量標準

①展現量標準：單品的展現在5000以上，關鍵詞平均展現500以上展現，單張圖片達到1500展現，展現越高越好，數據越大越準。

②點擊率：單個關鍵詞跟行業(yè)平均相差無幾或者更高，可以去正式推廣；點擊率不達標直接換圖或者換款

③轉化率：有轉化，可以正式推廣；沒有轉化，優(yōu)化詳情、買家秀、好評等內功。

講到這里，直通車測款的一些操作我們就講完了。其實這些操作最主要的還是希望能夠獲取一些數據的支持。其實，并不建議測款時間太長，這樣反而不利于寶貝恰到好處的推廣。對我們店鋪運營來說，時機是非常重要的。

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