寶貝上新，然后借力直通車推廣預(yù)熱、打爆款，這一經(jīng)典的“開車”流程可能要改變了。
日前，阿里媽媽正在內(nèi)測直通車“定時(shí)上架”功能，簡單來說，當(dāng)寶貝處于“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)，商家就可以通過直通車對寶貝進(jìn)行測圖、測款。
“定時(shí)上架”期間的直通車推廣流量也可以帶來加購和收藏，等于把“開車”的流程提前至寶貝上新之前，從而為正式上新后的快速爆發(fā)做準(zhǔn)備。
對于服飾、化妝品等上新需求旺盛的類目來說，這一最新功能稱得上是“神技”。
據(jù)阿里媽媽相關(guān)工作人員透露，這一功能從4月26日開始內(nèi)測，想要嘗鮮的商家還需再等一等，預(yù)計(jì)7月份開始面向市場開放功能。

“定時(shí)上架”鎖定爆款
原先，商家如果想對上新的寶貝進(jìn)行測圖、側(cè)款，最快的途徑無外乎利用私域流量中店鋪上新和微淘，從老客戶的反饋來做“爆款”預(yù)測。
而要想通過公域流量的直通車測圖、側(cè)款，只能在寶貝上新之后，這就出現(xiàn)一個(gè)問題，直通車有養(yǎng)分和養(yǎng)詞等模式，大約要在推廣3天后，商家才能拿到預(yù)計(jì)的流量。那么，“定時(shí)上架”功能等于把直通車的使用提前到了寶貝上新之前。
有什么好處呢？阿里媽媽的相關(guān)負(fù)責(zé)人是這么說的：
首先，當(dāng)寶貝在“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)，商家就可以在公域流量里進(jìn)行多維度測圖、測款，配合私域流量交叉選出爆發(fā)力更強(qiáng)的新品。
其次，“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)“開車”，可以為待上新寶貝帶來加購和搜藏，提前曝光和預(yù)熱，為上新寶貝的爆發(fā)做引流。
對于新店來說，“定時(shí)上架”的功能或許更有神奇之處，它可以幫助商家縮短新品冷啟動(dòng)時(shí)間，觸及大量新客戶，精準(zhǔn)找到爆款，用爆款帶全店的策略，快速養(yǎng)店。
從參與內(nèi)測的一家服裝店鋪的數(shù)據(jù)看，利用“定時(shí)上架”功能進(jìn)行預(yù)熱的5個(gè)商品，4天平均新客占比在63%，而經(jīng)過前期培育，當(dāng)寶貝進(jìn)入正式上新推廣時(shí)，整體PPC要比未用“定時(shí)上架”功能時(shí)低，等于拿到了更具性價(jià)比的流量。

測試效果對比圖（來自阿里媽媽）

商品全生命周期管理
直通車、鉆展這類效果廣告的主要目的一直是轉(zhuǎn)化，但是，在新零售的語境里，商業(yè)廣告是否可以更好的輔助商家轉(zhuǎn)型？比如，更好的幫助商家管理貨品，更好的管理供應(yīng)鏈，這是阿里媽媽團(tuán)隊(duì)今年所做的一個(gè)思考。
往往，商品的生命周期分為四個(gè)，如進(jìn)入期（新品），成長期（平銷），爆發(fā)期（爆款）及衰退期（清倉）。
“定時(shí)上新功能延長了商品的生命周期，是營銷的前探?！卑⒗飲寢尮ぷ魅藛T里皮介紹，通過這個(gè)功能，快速找到具有爆款潛質(zhì)的新品，可以減少商家在貨品上不必要的庫存，同時(shí)，沉淀的加購和收藏等數(shù)據(jù)，反過來也能讓商家洞察行業(yè)和消費(fèi)者趨勢。
“定時(shí)上架”功能僅僅是今年直通車升級(jí)的一個(gè)開始，接下來，阿里媽媽將針對商品的成長期、爆發(fā)期及衰退期幾個(gè)不同階段，同樣做針對性的直通車功能升級(jí)。而針對商品不同的生命周期，直通車在流量的匹配效率上也會(huì)更加精準(zhǔn)。
也就是說，未來，直通車帶給商家的不僅是轉(zhuǎn)化，也將包括對商家整個(gè)生意的價(jià)值。

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