“憑借在國人美妝消費(fèi)滲透率不斷上升，且保持高速增長，口紅在2016年銷量增速已達(dá)到美妝整體增速的5倍?！?/span>

這一結(jié)論來自于2017年2月28日，天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》。沒錯，在剛剛過去的2016年，中國美妝消費(fèi)最受歡迎的“網(wǎng)紅”就是口紅，其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍(lán)金系列、YSL星辰等迷魅系列、紀(jì)梵希小羊皮細(xì)管成為2016年口紅界的“四大網(wǎng)紅”。

該報(bào)告還顯示，基于阿里大數(shù)據(jù)，各省口紅偏愛各異，其中東三省最愛姨媽紅；河南、海南、江西最愛豆沙色；內(nèi)蒙、寧夏、青海最愛正紅；安徽、河南、江西最愛南瓜紅；甘肅、西藏、寧夏最愛枚紅和裸色，口紅成為國民最愛美妝單品之一。

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國美妝地域消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，新疆、青海、海南成女性香水消費(fèi)大省，而海南、廣東、廣西鮮肉面膜消費(fèi)大省。在全球品牌偏好上，東三省、海南、西藏偏好韓國護(hù)膚品牌，北京、上海、天津三大直轄市最偏好日本護(hù)膚品牌，江蘇、浙江偏好歐美護(hù)膚品牌，河南、河北、山東、甘肅、寧夏則對國貨偏愛有加。

當(dāng)天，來自雅詩蘭黛集團(tuán)MAC、LVMH集團(tuán)Fresh、歐萊雅集團(tuán)的科顏氏、愛茉莉集團(tuán)赫拉、資生堂集團(tuán)怡麗絲爾共同宣布集體入駐天貓。  

據(jù)CBNData統(tǒng)計(jì)，截止2017年2月，已有共來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來自LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、 寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個高端品牌已悉數(shù)入駐。

全球美妝大牌齊聚，源于天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎。正如該報(bào)告中顯示，八成美妝個護(hù)品牌在中國線上渠道規(guī)模占比已超過10%，其中美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓?jiān)鏊儆质蔷€上整體增速的1.1倍。個護(hù)線上增速是線下增速的8倍，天貓?jiān)鏊儆质蔷€上整體增速的1.4倍。

CBNData報(bào)告還顯示，從2013至2016年期間，天貓美妝個護(hù)前100銷量品牌中，歐美高端品牌線和日韓品牌線數(shù)量占比越來越高。在2016天貓雙11中，日韓品牌、歐美高端品牌增速遠(yuǎn)超國貨品牌、大眾品牌和新銳品牌。正是看中中高端美妝消費(fèi)快速上漲，歐美日韓美妝集團(tuán)紛紛押寶中國市場，并跟天貓加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，通過線上反哺線下，帶動整體數(shù)字表現(xiàn)。