9月29日，阿里消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)淘寶二樓(打開(kāi)手機(jī)淘寶，首頁(yè)下拉可進(jìn)入)，第一檔欄目《淘寶一千零一夜》即將上線(xiàn)第一季最后一夜。上線(xiàn)2個(gè)月，淘寶二樓利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功開(kāi)辟了新入口，打造新平臺(tái)，更有用戶(hù)不追電視劇追“廣告”;還有澳大利亞領(lǐng)事館找上門(mén)，為“淘寶一千零一夜”站臺(tái)，阿里內(nèi)容電商成效初顯。

　　淘寶二樓成長(zhǎng)為百萬(wàn)量級(jí)平臺(tái)，淘寶一千零一夜成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 IP

　　上線(xiàn)兩個(gè)月，淘寶二樓日均UV破百萬(wàn)。這個(gè)僅在6pm-7am開(kāi)放的消費(fèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)成長(zhǎng)為百萬(wàn)量級(jí)平臺(tái)。淘寶首頁(yè)下拉入口成為用戶(hù)心中的“9又3/4站臺(tái)”，每個(gè)夜晚都有數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)滿(mǎn)懷期待的通過(guò)淘寶首頁(yè)下拉，進(jìn)入充滿(mǎn)奇幻和治愈感的“淘寶二樓”。

　　“淘寶一千零一夜推薦”成為眾多吃貨下單首選，“淘寶一千零一夜”造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP 。有商家表示，被淘寶一千零一夜欄目推薦的麻辣鳳爪，單店單天的成交金額是上線(xiàn)前一個(gè)月總成交量的20倍，并受到多家電視臺(tái)記者采訪(fǎng)，被四川省商務(wù)廳邀請(qǐng)進(jìn)行案例分析。淘寶一千零一夜推薦期間，面對(duì)高單價(jià)商品，用戶(hù)不詢(xún)問(wèn)客服，而是直接下單。高單價(jià)的澳洲進(jìn)口牛排，上線(xiàn)2分鐘，2000件，上線(xiàn)當(dāng)天成交量，達(dá)到過(guò)去半年成交量的總和。越來(lái)越多商家希望能夠得到“淘寶一千零一夜”的欄目背書(shū)。

　　阿里內(nèi)容化給高客單價(jià)商品帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，澳大利亞領(lǐng)事來(lái)站臺(tái)

　　淘寶一千零一夜的定位是用高品質(zhì)內(nèi)容推薦來(lái)自淘寶的優(yōu)質(zhì)商品。截至到目前，推的15期商品中，有基于淘寶匯吃的“爆款模型”挑選出來(lái)的人氣商品，也有一些商品，它們品質(zhì)高的同時(shí)客單價(jià)也高，相對(duì)比較難賣(mài)動(dòng)。

　　出乎意料的是，“伊比利亞生吃火腿”，“香辣蟹”，“禿黃油”，“吉拉多生蠔”，“澳洲進(jìn)口牛排”等高品質(zhì)高客單的食物也被淘寶一千零一夜捧紅了。伊比利亞生吃火腿，上線(xiàn)一個(gè)半小時(shí)即售罄。香辣蟹，一千零一夜推薦期間銷(xiāo)量比日常的翻了幾十倍。內(nèi)容化的方式能夠讓高品質(zhì)商品的賣(mài)點(diǎn)更清晰，讓用戶(hù)不再停留在“比價(jià)”的層次，而是進(jìn)入“看質(zhì)”。真正為用戶(hù)推薦“高性?xún)r(jià)比”的優(yōu)質(zhì)商品。

　　而“澳洲進(jìn)口牛排”賣(mài)爆之后，澳大利亞駐滬總領(lǐng)事管商務(wù)領(lǐng)事Brent Moore特地來(lái)帶上海菜市場(chǎng)為一千零一夜站臺(tái)，將品質(zhì)優(yōu)良的澳洲進(jìn)口牛排推薦給更多的中國(guó)吃貨。同時(shí)成都市商務(wù)委和柳州市商務(wù)委也將在30日聯(lián)合淘寶一千零一夜為大家直播推薦來(lái)自成都和柳州的美食。

　　(澳大利亞駐上?？傤I(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事Brent Moore)

　　阿里內(nèi)容化讓優(yōu)質(zhì)商品擁有了更多浮現(xiàn)出來(lái)的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也有了能夠了解并購(gòu)買(mǎi) “高性?xún)r(jià)比”品質(zhì)商品的途徑。

　　創(chuàng)造夜間黃金檔，阿里內(nèi)容化帶來(lái)高黏性用戶(hù)

　　“居然追廣告成魔了”，“養(yǎng)成了一本正經(jīng)追廣告的習(xí)慣”，“真的是第一個(gè)堅(jiān)持追的劇……告訴別人說(shuō)我在追廣告總感覺(jué)怪怪的”，這是一千零一夜欄目下的部分評(píng)論。淘寶一千零一夜用內(nèi)容開(kāi)辟了一個(gè)“夜間黃金檔”，用戶(hù)來(lái)淘寶真的不僅僅是為了來(lái)買(mǎi)東西，還可以是來(lái)追劇，甚至是追廣告。

　　(淘寶一千零一夜欄目評(píng)價(jià)頁(yè))

　　早前，3 月 29 日，在淘寶網(wǎng)2016 年度賣(mài)家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán) CEO 張勇在會(huì)上表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來(lái)的三大方向。他稱(chēng)下一步阿里想要平臺(tái)呈現(xiàn)出更多的社區(qū)化、內(nèi)容化和生活服務(wù)化，讓內(nèi)容也成為消費(fèi)的一部分。他說(shuō)要用新媒體的方式做電商。

　　而剛剛好，在整整6個(gè)月之后，“淘寶一千零一夜”為阿里的內(nèi)容化做了一個(gè)注解。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶(hù)需求，用娛樂(lè)化消費(fèi)化的內(nèi)容本身，讓平臺(tái)變成一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，聚集目標(biāo)受眾，沒(méi)事兒閑著，還可以來(lái)淘寶追廣告。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)高黏性用戶(hù)，真正打造一個(gè)讓你“kill time”的淘寶。

　　淘寶一千零一夜第一季今晚將迎來(lái)收官。同時(shí)，9月23日，視頻內(nèi)容平臺(tái)“二更”作為PGC合作伙伴入駐“淘寶二樓”。 二更將作為內(nèi)容合作伙伴，負(fù)責(zé)策劃及制作淘寶網(wǎng)“中國(guó)質(zhì)造”系列原創(chuàng)消費(fèi)內(nèi)容類(lèi)短視頻，預(yù)計(jì)12月初將在淘寶二樓平臺(tái)發(fā)布。據(jù)悉，作為“淘寶二樓”的自制王牌欄目，“淘寶一千零一夜”的第二季目前已經(jīng)進(jìn)入籌備階段。

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