淘寶C店到達(dá)1鉆就可以開啟直通車店鋪推廣，但在我們實(shí)際操作的店鋪中，還是有很多店主不清楚，不了解，甚至沒有使用過店鋪推廣。店鋪推廣應(yīng)該選取什么頁面，關(guān)鍵詞怎么篩選，出價(jià)邏輯是什么，創(chuàng)意圖該如何設(shè)計(jì)？以下將為您詳細(xì)講解。

一、推廣頁面選擇邏輯

店鋪推廣頁面可以推廣店鋪搜索頁面、已有導(dǎo)航頁面、自定義頁面。頁面的選擇要跟上運(yùn)營的節(jié)奏。

1，如果我們店鋪有上新或促銷活動，則優(yōu)先選取活動頁面做推廣。

2，在沒有活動的情況下，我們需要看店鋪首頁是否在設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢，良好的首頁視覺設(shè)計(jì)會提升訪客的轉(zhuǎn)化與停留時(shí)間。

3，那么如果很多小賣家在首頁上沒有做優(yōu)化怎么辦呢，我們可以選擇推廣店鋪的搜索頁面，直接把我們主推的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者。

二、關(guān)鍵詞的篩選

1，每個(gè)推廣頁面最多可設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞，店鋪推廣類似低價(jià)引流，我們要盡可能的加多關(guān)鍵詞。

2，關(guān)鍵詞的篩選需要盡可能跟頁面相關(guān)，推廣頁面里有的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)去。例如我們活動的頁面的寶貝有雙肩包，那么我們關(guān)鍵詞的選擇就要以“雙肩包”為主詞，在相關(guān)詞查詢中輸入“雙肩包”，篩選延伸詞。

3，店鋪推廣的PPC要比關(guān)鍵詞推廣的ppc要低，店推的關(guān)鍵詞的默認(rèn)出價(jià)可以根據(jù)日常的PPC*50%。再根據(jù)流量的情況：花費(fèi)高了 ，就降低我們的出價(jià)，花費(fèi)低了就提高我們的出價(jià)，直至每天都可以均勻花費(fèi)，也不超過預(yù)算。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1，創(chuàng)意標(biāo)題填寫邏輯可以根據(jù)：促銷內(nèi)容+長尾詞+類目詞

2，我們的創(chuàng)意圖片格式要求是210*315，推廣圖片可以根據(jù)我們店鋪風(fēng)格結(jié)合頁面做設(shè)計(jì)，突出我們的活動頁面或者寶貝的賣點(diǎn)。但很多中小賣家沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)師怎么辦？

我們可以查看直通車報(bào)表中的創(chuàng)意列表，查看近三十天的數(shù)據(jù)，按點(diǎn)擊率從高往低排序，選取點(diǎn)擊率高并且效果好的推廣創(chuàng)意圖。再通過PS簡單的剪切，修改成為相應(yīng)的格式即可。

四 操作技巧

1，我們可以創(chuàng)建多個(gè)推廣單元，不同的推廣頁面進(jìn)行測試，最終把效果差的淘汰，主要關(guān)注效果好的推廣單元進(jìn)行維護(hù)。

2，關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整主要參考的維度是點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，加購收藏量，轉(zhuǎn)化率，ROI，質(zhì)量得分，ppc。  調(diào)整邏輯：

a,花費(fèi)高，無轉(zhuǎn)化或加購收藏率低的詞調(diào)低；

b,ppc高的詞但是轉(zhuǎn)化低或無轉(zhuǎn)化的調(diào)低或者刪除；

c,點(diǎn)擊率低的調(diào)低；

d,展現(xiàn)低，出價(jià)低，質(zhì)量得分不低的調(diào)高并觀察數(shù)據(jù)的反應(yīng)；

f,點(diǎn)擊率高收藏加購多效果好的調(diào)高。

按照我們的調(diào)整思路，質(zhì)量得分可以提升非?？臁?/span>

3.查看近7天/14天的數(shù)據(jù)，定期把創(chuàng)意推廣圖點(diǎn)擊率低，效果差的及時(shí)更換與調(diào)整。

五、效果展示

根據(jù)我們的操作思路 我們的店鋪推廣PPC一直下降，帶動整個(gè)全店的PPC也一并下降，ROI也得到一個(gè)很好的提升。

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