電子商務(wù)大環(huán)境背景下,洞悉業(yè)內(nèi)及周邊新聞資訊,了解聚品電商時(shí)下發(fā)展動(dòng)態(tài)。立足當(dāng)下,謀勢(shì)而動(dòng)。
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開(kāi)直通車(chē),那么商家就需要關(guān)注好多個(gè)方面,畢竟其簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有利有弊。操作的好那么是能夠帶來(lái)更多的淘寶流量的,否則的話(huà)就會(huì)白白耗費(fèi)掉自己的一部分預(yù)算。開(kāi)直通車(chē)需要對(duì)數(shù)據(jù)做好監(jiān)測(cè),時(shí)時(shí)了解動(dòng)態(tài),防止亂燒錢(qián)的情況發(fā)生。
現(xiàn)在淘寶大部分流量都在無(wú)線(xiàn)端,所以開(kāi)直通車(chē)的重點(diǎn)更是要注重?zé)o線(xiàn)端投放。手淘開(kāi)直通車(chē)大部分的日常主要還是優(yōu)化,該怎么去優(yōu)化,有沒(méi)有什么原則呢。下面和直通車(chē)托管小編一起來(lái)看看吧!
開(kāi)直通車(chē)關(guān)鍵還是需要去根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋,做出一定的分析,然后對(duì)于關(guān)鍵詞做出刪減。但是也不是說(shuō)關(guān)鍵詞能隨意刪除,還是需要根據(jù)一定數(shù)據(jù)分析之后再?zèng)Q定是否刪除,比如說(shuō)流量、轉(zhuǎn)化、投產(chǎn)比等等,每個(gè)階段不同,所以看當(dāng)下開(kāi)車(chē)階段更重視哪個(gè)數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)主要看展現(xiàn)量、質(zhì)量分、點(diǎn)擊率、投產(chǎn)比,這幾個(gè)數(shù)據(jù)也能作為關(guān)鍵詞是否需要?jiǎng)h減的標(biāo)準(zhǔn)。
展現(xiàn)量不是說(shuō)追求越多越好,展現(xiàn)的目的還是希望客戶(hù)點(diǎn)擊,所以考慮展現(xiàn)時(shí)還需要關(guān)注點(diǎn)擊率。如果一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量1000,可是客戶(hù)點(diǎn)擊率為零,那么就需要選擇刪除關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞質(zhì)量分一般是在6分以上才會(huì)用于無(wú)線(xiàn)端展現(xiàn),6分以下就直接刪除。質(zhì)量分和ppc直接關(guān)聯(lián),所以高質(zhì)量分的關(guān)鍵詞,出價(jià)也是需要時(shí)刻關(guān)注。
點(diǎn)擊率對(duì)于直通車(chē)影響很大,尤其是在無(wú)線(xiàn)端,如果30天內(nèi)低于1%的關(guān)鍵詞要?jiǎng)h除。點(diǎn)擊率低于行業(yè)均值,轉(zhuǎn)化不高的就刪除。如果說(shuō)有成交的關(guān)鍵詞,就可以留下繼續(xù)觀(guān)察。
投產(chǎn)比是ROI,這個(gè)是基礎(chǔ)利潤(rùn)的數(shù)據(jù),決定著開(kāi)直通車(chē)是否能盈利。產(chǎn)品的利潤(rùn)如果是50%,那么直通車(chē)ROI開(kāi)到2就能保本。光是看這一項(xiàng)想要實(shí)現(xiàn)盈利很難,還是需要帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
這個(gè)調(diào)整就是微調(diào),但是最好是在流量高峰期前完成??梢韵葟幕ㄙM(fèi)高的關(guān)鍵詞開(kāi)始調(diào),控制好高消費(fèi)的關(guān)鍵詞。還有根據(jù)類(lèi)目和產(chǎn)品基礎(chǔ)給點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率定個(gè)目標(biāo)值,要控制好花費(fèi)。越優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞可以提高出價(jià),越是不好的關(guān)鍵詞更要降低花費(fèi),然直通車(chē)整體效果更好。對(duì)于過(guò)去7天沒(méi)有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞不要急于刪除,要逐步做好優(yōu)化。
總之,如果大家對(duì)這個(gè)方面感興趣的話(huà),那么就需要去多多熟悉和掌握好以上小編所提及的相關(guān)內(nèi)容了。畢竟直通車(chē)推廣還是需要很多操作技巧和細(xì)節(jié)方面的重視的,這樣才能夠更好地提升店鋪的整體效益。
聚品電商幫助商家解決運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,突破發(fā)展瓶頸,提升流量、提升轉(zhuǎn)化率,根據(jù)商家的需求,推出了直通車(chē)托管,淘寶代運(yùn)營(yíng)服務(wù),全方位分析數(shù)據(jù)、針對(duì)性制定方案、站內(nèi)外推廣宣傳、精確化優(yōu)良產(chǎn)品、助商家打造商品爆款。
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