店鋪基本情況簡介：xx男裝店鋪，男裝類目，店鋪在第五層級，主營社會精神小伙T恤上衣，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)到主做男褲

　　問題描述：店鋪一直都是主賣社會小伙上衣T恤，掌柜在去年就嘗試轉(zhuǎn)變到男褲，但是一直沒成功，今年5月份開始再次轉(zhuǎn)變，配合直通車推廣逐漸轉(zhuǎn)型，下面和直通車托管小編一起來看看吧！

　　直通車未推褲子前

? ? ? ? 直通車推廣后

通過直通車一個多月的推廣，對流量的精準引入，各項數(shù)據(jù)相比店鋪都要高于店鋪，從而帶動褲子單品的流量和轉(zhuǎn)化，逐漸使褲子的銷量提升，達到店鋪的較大的占比，后期逐漸將之前一直主推的T恤慢慢降低花費，逐步全部轉(zhuǎn)變到褲子上

優(yōu)化步驟：前期選款比較重要，一個是多測款多積累數(shù)據(jù)，掌柜這邊也是比較配合，投入也較多，測款可以使用直通車智能計劃，多加款，有一些基礎銷量和評價的款式都可以加到智能計劃進行測試，主要關注加購收藏數(shù)據(jù)，一般加購收藏數(shù)據(jù)較好的款式轉(zhuǎn)化也不會很差，這種款式拿出來單獨建立關鍵詞計劃，可以將智能計劃有成交的詞加到關鍵詞計劃，再加上自選出來的詞，前期可以先不用加人群，花費逐漸遞增，測試3-5天之后數(shù)據(jù)好的繼續(xù)增加花費，不好的直接停掉，批量計劃里的款式隨時根據(jù)數(shù)據(jù)做調(diào)整，如果關鍵詞計劃開始投放后數(shù)據(jù)不錯要繼續(xù)做的款在智能計劃就最好停掉，以免兩個計劃互相沖突

　　直通車隊自然流量的曝光和轉(zhuǎn)化也是上升的

　　店鋪整體支付轉(zhuǎn)化率明顯提升

逐步篩選出合適的款式，可以選2-3款單獨拿出來做關鍵詞計劃進行推廣，推廣一周左右可以加上店鋪的精準人群，提升點擊率和轉(zhuǎn)化，如果店鋪的首頁流量也比較多轉(zhuǎn)化也不錯可以做定向計劃進行首頁流量拉升。

智能批量計劃中花費較多，點擊率轉(zhuǎn)化率跟行業(yè)相比基本持平的款加購收藏達到10以上，跟其他款式相比數(shù)據(jù)要好，可以拿出來單獨推廣。

現(xiàn)在店鋪流量和轉(zhuǎn)化已經(jīng)逐漸慢慢轉(zhuǎn)變到褲子上，現(xiàn)在已經(jīng)有兩款褲子提升上來，后期掌柜還想再選出一到兩款繼續(xù)做，本身選的款式都是可以持續(xù)賣到秋天的款式，所以在換季的時候也并不會有太大影響，后期在做其他款式都可以根據(jù)此方法來進行選款推廣。

　　總結(jié)：店鋪想要更換主推產(chǎn)品，首先要引進新推產(chǎn)品的精準流量，才能談轉(zhuǎn)化，直通車是精準引流工具，可以有效地帶動店鋪產(chǎn)品流量，更換主推產(chǎn)品首先需要選到合適的款式，直通車的智能計劃可以快速有效地進行測款，可以很好地利用起來，現(xiàn)在智能計劃也可以單獨修改出價，這一點使得技能計劃更加智能方便，大家可以很好地利用起智能計劃進行測款選款，選到合適的款式在進行單獨關鍵詞標準計劃推廣，帶動店鋪產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化。