去年被稱為海淘元年。在政策紅利，資本驅(qū)動和消費(fèi)者需求的共同作用下，海淘陽光化時代開啟，跨境電商發(fā)展迅猛，海淘人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。然而，隨著4月8日跨境電商進(jìn)口新稅制的實(shí)施，海淘免稅時代正式終結(jié)。

在海淘這個話題備受關(guān)注的時期，尼爾森最新發(fā)布的《2015“海淘”消費(fèi)者生活形態(tài)與購物偏好分析報告》對國內(nèi)海淘市場進(jìn)行了深入的洞察和分析，對于商家如何在政策的變更下尋找到海淘新商機(jī)具有一定的指導(dǎo)意義。

尼爾森發(fā)現(xiàn)，伴隨著中國海淘市場進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者海淘行為不斷成熟，市場呈現(xiàn)出多元化、差異化發(fā)展趨勢。對于海淘商家而言，如何定位不同的細(xì)分人群，進(jìn)行精細(xì)化的經(jīng)營，是未來在海淘市場上獲得進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。其中在硬件上，需要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，整合直郵、保稅等多種模式，并夯實(shí)采購、物流環(huán)節(jié);而在軟件上，則需明確平臺品牌的特點(diǎn)及差異化定位，塑造品牌形象，增加品牌溢價能力。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示：“國內(nèi)電商平臺的海外購物頻道”與“國內(nèi)專門的海淘網(wǎng)站”是消費(fèi)者最主要的海外購物渠道。在本次調(diào)研覆蓋的消費(fèi)者中，63%的受訪者表示過去一年內(nèi)曾通過“國內(nèi)電商平臺的海外購物頻道”購買原裝進(jìn)口的海外品牌商品，60%的受訪者則通過“國內(nèi)專門的海淘網(wǎng)站”購物。

然而，消費(fèi)者海淘的渠道依舊呈現(xiàn)共存發(fā)展的態(tài)勢：仍有4成左右的受訪者選擇“國外海淘網(wǎng)站”(48%)、“自己或者親戚朋友幫忙在海外購買”(42%)、“從做海外代購的人那里購買”(40%)等更加私人化的海淘方式。

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