雙11備戰(zhàn)前夕，淘寶再執(zhí)行新規(guī)。繼“體驗(yàn)分門(mén)檻”之后（“體驗(yàn)分低于60分不能參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”政策），又對(duì)商品價(jià)格展示進(jìn)行大刀闊斧的改革。自9月20日起，全新價(jià)格管理規(guī)則正式上線(xiàn)，商家們?cè)诖蟠倨陂g再也不能在商品主圖上隨意“寫(xiě)價(jià)格”了。這意味著，“到手價(jià)xx元”“券后價(jià)xx元”等曾經(jīng)遍地開(kāi)花的價(jià)格標(biāo)簽，將成為歷史。

價(jià)格是電商競(jìng)爭(zhēng)的核心之一，淘寶為何要推出這一新規(guī)？其實(shí)，這是為了打造一個(gè)更加透明、規(guī)范的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)不再需要化身“數(shù)學(xué)家”，輕松掌握真實(shí)價(jià)格。同時(shí)，新規(guī)也將有力保障商家之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，讓每一次促銷(xiāo)都回歸到品質(zhì)與服務(wù)的本源。

那么，面對(duì)新規(guī)，淘寶商家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢？首先，要深刻理解并遵守新規(guī)，確保商品主圖上的價(jià)格信息合規(guī)展示。與此同時(shí)，商家們可以充分利用新規(guī)允許的價(jià)格表達(dá)方式，如“贈(zèng)品價(jià)值xx元”、“滿(mǎn)減優(yōu)惠”等，來(lái)凸顯商品價(jià)值，吸引消費(fèi)者眼球。

值得注意的是，新規(guī)并非“一刀切”，針對(duì)特殊類(lèi)目如汽車(chē)、新零售等，平臺(tái)也提供了具體的價(jià)格說(shuō)明指引。這充分體現(xiàn)了淘寶價(jià)格新規(guī)的靈活性與人性化。

若商家不慎觸碰紅線(xiàn)，在主圖上設(shè)計(jì)了不合規(guī)的價(jià)格說(shuō)明，放心就好了，淘寶平臺(tái)將采用先進(jìn)的AI技術(shù)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行“擦除”，確保整體購(gòu)物環(huán)境的清爽潔凈。當(dāng)然，違規(guī)嚴(yán)重者還將面臨警告、經(jīng)營(yíng)權(quán)限管制等處罰措施。

此外，新規(guī)還對(duì)商家設(shè)置極高或極低價(jià)格的行為進(jìn)行了明確限制。這意味著，商家將無(wú)法通過(guò)極端價(jià)格手段來(lái)博取眼球或謀取不當(dāng)利益。同一商品鏈接下、不同sku之間的價(jià)差也將被嚴(yán)格控制在合理范圍內(nèi)、確保消費(fèi)者能夠享受到公平合理的購(gòu)物體驗(yàn)。類(lèi)似拼多多上經(jīng)常用的馬扁價(jià)格圖要特別注意了。

淘寶種種新規(guī)的陸續(xù)出爐、無(wú)疑是電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的又一重要里程碑?；貧w產(chǎn)品，回歸服務(wù)、更加透明、公平的電商新時(shí)代！