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創(chuàng)意是大型活動(dòng)的臨門一腳，在變化的媒體環(huán)境和消費(fèi)者喜好下，值得深入研究和總結(jié)的有很多，同時(shí)創(chuàng)意又是一個(gè)很經(jīng)驗(yàn)很實(shí)戰(zhàn)的工作，如何讓淘寶活動(dòng)更有創(chuàng)意？讀過(guò)再多，不如實(shí)戰(zhàn)！

一、如何達(dá)成品牌塑造的工作?

創(chuàng)意無(wú)疑是品牌塑造的重中之重。好的創(chuàng)意可以讓品牌商花的錢物超所值，讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。創(chuàng)意是大型活動(dòng)的臨門一腳，就像你家開(kāi)一個(gè)派對(duì)，準(zhǔn)備了飯前娛樂(lè)，料理好了大餐，準(zhǔn)備好了一切，但是沒(méi)有人來(lái)，一切都是徒勞，所以，廣告的作用在于把人引到廠子里，并通過(guò)不同的更換信息調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒。創(chuàng)意表現(xiàn)從屬于整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的大策略和節(jié)奏，但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，他更多呈現(xiàn)出局域化的特征，效果和點(diǎn)擊也受到廣告媒體目標(biāo)人群的影響。

大型活動(dòng)主要有站外媒體和站內(nèi)媒體兩塊，站外媒體也分很多類，通常有曝光類，曝光類指一些大型的戶外網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站，比如我們熟悉的新浪、優(yōu)酷、搜狐等等門戶網(wǎng)站，那他們的優(yōu)勢(shì)是什么呢，他的曝光效果和影響力很大，但是它的點(diǎn)擊成本非常高，因?yàn)檫@類媒體不僅起到引流的作用，還能起到影響力的作用。效果類媒體有很多，成本也很低，但是它的數(shù)量非常有限，效果類媒體主要分為客戶端媒體和彈窗類媒體，移動(dòng)類媒體就是移動(dòng)客戶端的廣告，SNS類媒體就是微博微信等等。

站內(nèi)媒體，阿里站內(nèi)媒體第一很貴，第二轉(zhuǎn)化率很高，它包括淘寶、旺旺、天貓等網(wǎng)絡(luò)資源，按屬性分可以分為創(chuàng)意性資源、流量引導(dǎo)性資源、入口型資源、即時(shí)性資源、離線資源。

二、淘內(nèi)資源創(chuàng)作要點(diǎn)有七點(diǎn)

第一是立意點(diǎn)要清晰，文字精煉，有明確的行動(dòng)指引;

第二是中獎(jiǎng)免單這類詞少用，低至幾折這類詞暫時(shí)還有用;

第三是僅此一天，倒數(shù)幾小時(shí)這類詞多用;

第四是順應(yīng)用戶瀏覽習(xí)慣，信息主次排版從左到右、從上到下;

第五是版面允許的情況下，盡量添加點(diǎn)擊按鈕顏色要突出;

第六是整體配色要和旗艦店大環(huán)境分開(kāi)，越出挑越好，文字不同信息可以用色塊區(qū)隔;

第七是有引導(dǎo)作用的小標(biāo)識(shí)，都能提升點(diǎn)擊率。

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