內(nèi)容營銷這個概念，可能對我們來說，像最熟悉的陌生人。它貫穿于我們的生活，卻感覺很難去形容到底是什么。其實它的形式真的很寬泛，小到一個買家秀，大到策劃一個活動。其實并沒有那么神秘。今天帶大家具體了解下。

最近一兩年來，整個手淘的變化非常之大，就連界面都更新的不知道多少次，每一次手淘的更新都會帶來一次變革，而現(xiàn)在我們打開手淘來看，60%-70%的板塊都是內(nèi)容展示的區(qū)域，隨著新版手淘即將上線，猜你喜歡的板塊會被大規(guī)模擴大。

其實商家可以玩的內(nèi)容有很多，而且這些渠道任何一個玩好了，都能給店鋪帶來很大的幫助，接下來就給大家舉2個案例:

第一個：圖片

這里說的圖片不僅僅是詳情頁或者是主圖展示一下就完事了，而是要從更多的維度去考慮，比如站在現(xiàn)在內(nèi)容運營這一塊去看。

首先大家都知道，平臺這幾年比較扶持一些有個性，有風(fēng)格的店鋪，也就是我們常說的調(diào)性店鋪，那么調(diào)性通過什么形式來展現(xiàn)呢？無非也就是我們開篇說的那幾種，音頻，圖片，文字，視頻，或是直播。

而在淘寶這個平臺來說，更多的是圖片的展示，不管是圖片的拍攝方式，場景，道具，模特，還是整體拍攝的一致性，乃至后期的修圖用的濾鏡，這都是體現(xiàn)一個店鋪或者一個商品調(diào)性的根本，所以說，你圖片展現(xiàn)的方式，非常重要。

然后是素材圖

這里要強調(diào)的是，在商品5張主圖里面，一定要有一張是純白底展示的圖片，因為在手套大大小小的公域渠道當(dāng)中，所有的商品展示都是以白底圖的形式來展現(xiàn)的，要做內(nèi)容，基礎(chǔ)的素材必須要做好。

其次是商品詳情的場景圖，做內(nèi)容運營強調(diào)的是場景化，人格化，所以必須要有場景展示的圖片，作為達人寫作或者自己創(chuàng)作的素材，當(dāng)然如果你有詳情模特身上展示的搭配產(chǎn)品，那就更加完美了。

這樣不僅可以提升產(chǎn)品的客單，還為達人創(chuàng)作提供了素材。

第二個：買家秀

現(xiàn)在的買家秀跟以前的玩法大不一樣，以前只是為了提升商品的轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在神升級版的買家秀不僅能幫助你提升轉(zhuǎn)化，還能提升你商品的流量，因為優(yōu)質(zhì)的買家秀內(nèi)容可以被抓取在各個公域渠道透出，甚至還有專門的活動可以參加。

頭條的最美買家秀模塊

微淘的曬單專屬模塊

還有寶貝詳情頁，評價和問大家之間的展示模塊

以及微淘話題，首頁card，搜索結(jié)果頁等等。當(dāng)?shù)赇亞蝹€產(chǎn)品的買家秀內(nèi)容大于10條，設(shè)置加精的內(nèi)容大于5條的時候，店鋪買家秀自動在以上場景透出。

在賣家中心-自運營模塊-買家秀里面設(shè)置，如果你的店鋪有帶圖的買家秀，在此處可以設(shè)置加精。

從上面的內(nèi)容可以看得出來，其實內(nèi)容營銷的玩法還是有很多的。做店鋪運營就是要更多的去思考各種渠道，為店鋪爭取更多的流量引入。