3月31日，阿里巴巴發(fā)布《2016年阿里巴巴平臺(tái)治理年報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱 “年報(bào)”）。這是阿里巴巴連續(xù)第二年發(fā)布以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商品管理為核心的專項(xiàng)年報(bào)，并首次在國內(nèi)啟動(dòng)面向品牌權(quán)利人的公開路演，以更透明、更開放、更自信的態(tài)度凝聚共識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)“像治理酒駕一樣治理假貨”。

阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

“在過去一年，我們緊密圍繞‘追殺’和‘共治’兩個(gè)關(guān)鍵詞，窮盡一切手段，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，讓朋友多多的、讓敵人少少的?！卑⒗锇桶褪紫脚_(tái)治理官鄭俊芳表示。

雖然阿里打假投入無上限，但僅憑阿里一己之力，卻很難禁絕假貨，打假更需要品牌權(quán)利人的積極參與。為了讓品牌權(quán)利人更好地參與進(jìn)來，2016年7月1日，阿里巴巴上線了權(quán)利人共建平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“共建平臺(tái)”），這是全球首個(gè)真正意義上以品牌權(quán)利人為中心的電商+權(quán)利人共建體系。平臺(tái)運(yùn)用國際通用“通知-刪除”維權(quán)規(guī)則，向權(quán)利人推送平臺(tái)難以確認(rèn)的疑似侵權(quán)信息，權(quán)利人審核后確認(rèn)侵權(quán)后，即可通過系統(tǒng)進(jìn)行一鍵維權(quán)，從而讓權(quán)利人的知識(shí)和阿里巴巴的數(shù)據(jù)能力更好地結(jié)合。此外，共建平臺(tái)還為權(quán)利人提供了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、查詢等功能，幫助其了解維權(quán)效果。

上線數(shù)月，共建平臺(tái)已初見成效，獲得權(quán)利人的積極響應(yīng)。《年報(bào)》顯示，截至2016年12月底，已有252個(gè)品牌（其中國際品牌184家、國內(nèi)品牌68家）加入共建平臺(tái)，權(quán)利人推送鏈接響應(yīng)率達(dá)95%以上。

不過另一個(gè)不容忽視的數(shù)據(jù)是，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2016年在阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)上還發(fā)現(xiàn)了疑似惡意投訴方賬號(hào)5862個(gè)，因其惡意投訴行為所造成的賣家資損約1.07億元。

《年報(bào)》披露，在線下打擊上，2016 年阿里巴巴協(xié)助警方抓獲犯罪嫌疑人880名；搗毀涉假窩點(diǎn)1419 個(gè)；破獲案件涉案總金額超 30 億元，相當(dāng)于2015年的兩倍。在品牌合作上，2016 年主動(dòng)攔截刪除的商品量是同期權(quán)利人投訴刪除商品量的26倍。換句話說，在品牌權(quán)利投訴刪除每條疑似侵權(quán)信息前，阿里巴巴早已主動(dòng)刪除了26條。僅是神秘抽檢一項(xiàng)，2016 年就投入超8700萬元。

此外，阿里巴巴聯(lián)手螞蟻金服發(fā)布“六大追殺手段”，除了原有的平臺(tái)終身禁止準(zhǔn)入、協(xié)助公安破案、起訴售假店鋪 3 大手段之外，還新增了芝麻信用降分、禁止使用信貸產(chǎn)品、花唄和借唄等手段，可以說是傾其所有，用盡一切手段攔截追殺制售假分子。

然而假貨問題積重難返，單靠阿里巴巴一家在線上、在銷售端打擊，效果極為有限，更關(guān)鍵是要推動(dòng)社會(huì)共治。因此在過去一年間，阿里巴巴與越來越多的公安、工商、質(zhì)檢等執(zhí)法機(jī)關(guān)聯(lián)動(dòng)，將線下專案打擊進(jìn)入常態(tài)化。《年報(bào)》披露，截至2016年12月底，已有252個(gè)國內(nèi)外品牌加入了權(quán)利人共建平臺(tái)，同時(shí)還倡議成立了全球首個(gè)大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟，并在近期呼吁“像治理酒駕一樣治理假貨”，得到了社會(huì)各方的熱烈響應(yīng)。

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