1、活動策劃的三個步驟

2、確定明確活動目的

明確的活動目的與模糊的活動方向是有根本的差異，明確的活動目的必須是一個可量化的數(shù)字，而模糊的活動方向則可以用拉新、留存、促轉(zhuǎn)化等詞來概括。

3、明確活動目的的好處

明確的目標(biāo)是活動運(yùn)營的第一步，目標(biāo)是之后一切運(yùn)營決策的知道方針，運(yùn)營人員認(rèn)為自己天天在撕逼，當(dāng)我們明確了活動目的，在撕逼的時候活動目的就成為了大家撕逼的重要依據(jù)，簡而言之，明確的目標(biāo)還有助于我們再運(yùn)營當(dāng)中解決分歧和做出相對應(yīng)的合理的決策。

4、明確到什么位置合適

目標(biāo)是需要用數(shù)字來說話的，可以量化、舉例子、“提升流量”、不是明確目標(biāo)，明確目標(biāo)是“一周內(nèi)提升3000個UV”。

5、明確目標(biāo)用戶和產(chǎn)品特征

活動的參與人群必須要與產(chǎn)品的用戶畫像相匹配，眾口一定是難調(diào)的，定義明確且細(xì)分的用戶群體有助于我們設(shè)定正確的目標(biāo)。

6、分析競品和行業(yè)狀況

參考競品互動效果的優(yōu)劣，效果好可以參考，效果不好可以直接免去試錯成本。

7、確定所擁有的資源

在活動運(yùn)營中，我們需要以下資源。

（1）推廣方式

直通車、鉆展，還是微博、微信等

（2）推廣預(yù)算

我需要獲取的付費(fèi)流量是多少，才能達(dá)到整體完成目標(biāo)銷售額，所需要的流量。

8、提前安排做好預(yù)熱

預(yù)熱的目標(biāo)是什么？預(yù)熱最主要的目的是給目標(biāo)消費(fèi)者一個加購、對比、重復(fù)瀏覽的一個過程，預(yù)熱3天那就是累計了3天的消費(fèi)數(shù)。

9、活動兩大核心：時間節(jié)點(diǎn)和活動主題

活動要出師有名，不說明理由的送福利，用戶很難接受，我們必須要學(xué)會找理由，然后把理由和產(chǎn)品結(jié)合起來，這個理由是我們和消費(fèi)者的第一個觸點(diǎn)，他很重要是活動策劃的核心。

10、時間節(jié)點(diǎn)

如：元旦節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、婦女節(jié)等，或者一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的節(jié)日419、520、618等等。

11、熱點(diǎn)

如奧斯卡、世界杯、奧運(yùn)會這些大熱點(diǎn)，我們都可以拿來玩其推廣效果不亞于節(jié)日。

12、活動主題

活動目的是老爸，時間節(jié)點(diǎn)是老媽，確定了他們兩，生個孩子就是活動主題了。活動主題基于活動目的和活動時間節(jié)點(diǎn)確定一個文案，我們要寫出能夠吸引人的文案，而且它又要簡單、與眾不同又符合定位。

活動策劃是其樂無窮的，在經(jīng)歷大大小小的活動之后，你會發(fā)現(xiàn)自己編的越來越有趣，而且活動運(yùn)營的爆發(fā)式增長的屬性也會在后面運(yùn)營生涯中充滿自信。

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