近兩年鉆展變化是比較大的，相比以前整體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度要高了不少。淘寶代運(yùn)營(yíng)中從最初的CPM扣費(fèi)模式到現(xiàn)在的CPM和CPC雙重扣費(fèi)模式，定向的不斷升級(jí)以及托管包的出現(xiàn)，鉆展權(quán)重的提升也體現(xiàn)了官方的支持力度的增加。

但是，還是有很多人做鉆展做的很迷茫，投放效果不佳但也無(wú)能為力，最終只能不投來(lái)降低店鋪付費(fèi)預(yù)算。廣告圈有一種說(shuō)法,永遠(yuǎn)有50%的預(yù)算是浪費(fèi)的，只是你不知道是哪50%。

而比這50%更可怕的是上新，品牌方最害怕的就是推新品，新產(chǎn)品平均失敗率是80%，但又不能不推。投放效果滿足不了店鋪需求也是問(wèn)題所在。

最近，阿里媽媽新上線的產(chǎn)品“超級(jí)推薦”受到了電商圈內(nèi)的廣泛關(guān)注。新電商時(shí)代，超級(jí)推薦和直通車、鉆展可以稱得上是新三駕馬車。

阿里官方人員也回應(yīng)，超級(jí)推薦的上線是一次迭代的過(guò)程，之后它將直通車和鉆展，而這兩個(gè)產(chǎn)品也將慢慢消失在大家的視野中。

超級(jí)推薦，是在手淘猜你喜歡等推薦場(chǎng)景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。

顧名思義，是典型的面向推薦場(chǎng)景的營(yíng)銷產(chǎn)品，將猜你喜歡、微淘、直播廣場(chǎng)、有好貨等淘內(nèi)典型的推薦類位置，合在一個(gè)產(chǎn)品后臺(tái)中，為商家提供更簡(jiǎn)單、更高效的推薦類營(yíng)銷服務(wù)。

與此同時(shí)，原先的直通車定向推廣和鉆展單品推廣也整合到了“超級(jí)推薦”中，并對(duì)整體定向能力進(jìn)行了升級(jí)。在展現(xiàn)形式上，它突破了手淘原有推薦場(chǎng)景只有商品推薦的單一形式，可以支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式。

“超級(jí)推薦”推動(dòng)的是從人找信息到信息找人的轉(zhuǎn)變，并覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)后的消費(fèi)全鏈路。

一方面有利于潛在新客的獲取。另一方面，它所實(shí)現(xiàn)的也不光是單次的投放和拿到轉(zhuǎn)化效果。

真正的營(yíng)銷價(jià)值其實(shí)來(lái)自于商家對(duì)于粉絲、對(duì)于會(huì)員的長(zhǎng)期積累。在越來(lái)越強(qiáng)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的背景下，這個(gè)意義尤為重要。

1、全場(chǎng)景覆蓋

覆蓋超過(guò)7億用戶，囊括手淘核心推薦渠道：猜你喜歡（首頁(yè)、購(gòu)物車、支付成功）、微淘、直播廣場(chǎng)、有好貨，迎合消費(fèi)者“逛”的需求，引爆您在推薦場(chǎng)景中的流量。

2、多創(chuàng)意溝通

支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式，讓您以更豐富的形式，與您的消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

3、數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)

基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)推薦算法，賦能全方位定向體系，從商品、店鋪、類目、內(nèi)容、粉絲等多維度，幫助您精準(zhǔn)找到您的潛在消費(fèi)者。

4、多維度價(jià)值

超級(jí)推薦擺脫原有的單一成交價(jià)值體系，從消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)視角出發(fā)，提供消費(fèi)者流轉(zhuǎn)、粉絲流轉(zhuǎn)價(jià)值，突出消費(fèi)者生命周期價(jià)值（LTV），全面呈現(xiàn)推廣價(jià)值，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌人群增長(zhǎng)。

1、收費(fèi)模式：CPC/CPM

2、核心資源位：猜你喜歡（首頁(yè)/購(gòu)物車/支付成功頁(yè)）、微淘關(guān)注熱門、有好貨、直播廣場(chǎng)精選

3、支持推廣形式：商品、微淘圖文、哇哦視頻、直播間、淘積木（超級(jí)推薦專屬模板）

今天的淘寶代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容就講到這里啦！