在直通車推廣中，點擊率是關(guān)鍵。那么什么影響我們的點擊率呢？要優(yōu)化哪些內(nèi)容來提高點擊率呢？今天就從網(wǎng)店代運營的角度，跟大家具體解析下如何通過對創(chuàng)意圖的優(yōu)化，來實現(xiàn)直通車的高點擊。

一、創(chuàng)意圖的測試

投放設(shè)備怎么選？

首先添加創(chuàng)意圖，創(chuàng)意圖默認(rèn)只能從主圖中選擇，一個正常店鋪想開通本地上傳功能的條件是直通車月花費高于3000，并且推廣天數(shù)大于20天。由于無線端流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于pc端流量，所以網(wǎng)店代運營投放創(chuàng)意圖時建議勾選移動端設(shè)備。

1、輪播模式

網(wǎng)店代運營比較好的測試方法建議先將所有創(chuàng)意圖全部設(shè)置為輪播模式，這樣系統(tǒng)就會將流量平均分配在所有輪播圖上，從而更精準(zhǔn)的得到每張創(chuàng)意圖的點擊率。再剔除劣質(zhì)的創(chuàng)意圖，不斷更新，最后得到4張優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖。

2、優(yōu)選模式

優(yōu)選模式是在測試階段結(jié)束后開啟，這樣系統(tǒng)會根據(jù)之前的創(chuàng)意圖數(shù)據(jù)自動將流量分配給優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意圖，優(yōu)質(zhì)的圖片流量更多，差一點的圖片會自動分到更少的流量，從而更好的提高點擊率。

二、創(chuàng)意圖的優(yōu)化:創(chuàng)意圖片要點解析

1、如何快速吸引眼球?

1）背景差異化，利用背景色彩，背景元素。

2）創(chuàng)意拍，利用細(xì)節(jié)拍

2、如何精準(zhǔn)表達(dá)賣點

1）FAB賣點，核心需求轉(zhuǎn)成文案描述，直截了當(dāng)

2）創(chuàng)意圖片表現(xiàn)法，聯(lián)系生活場景，讓賣點生動貼切

3、利用消費者心理

1）權(quán)益心理

2）從眾心理

3）稀缺搶購心理

三、創(chuàng)意圖測試與優(yōu)化具體步驟

1、首先準(zhǔn)備四張創(chuàng)意圖，保證每張圖片從不同的方面體現(xiàn)產(chǎn)品賣點。（具體規(guī)則根據(jù)上述所說的幾個點去設(shè)計。）

2、將模式設(shè)置為輪播，創(chuàng)意圖測試的最佳周期在3天左右，點擊率低的創(chuàng)意圖要及時更換。

3、在測試期間同步調(diào)試ppc和日限額從而讓圖片展示的時間更長，得到的數(shù)據(jù)更多更精準(zhǔn)。

4、最后在第一批測試完畢后，網(wǎng)店代運營選擇最優(yōu)質(zhì)的一張同時替換掉其他三張，并且同步標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題一定要與寶貝描述相符并且覆蓋寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵詞，以此來測試標(biāo)題的點擊率。同時優(yōu)化，累計數(shù)據(jù)。

5、最后得到最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題。具體的優(yōu)化方法就是這樣。

四、創(chuàng)意圖新功能：智能創(chuàng)意圖

直通車智能創(chuàng)意目前只開放部分商家，其最大功能為：直通車展示位將在瀑布流（豎圖）模式下獲得展現(xiàn)，該功能是為了幫助商家獲得更多高質(zhì)量的展現(xiàn)。

開啟智能創(chuàng)意后系統(tǒng)每天將推薦可用于豎圖投放的創(chuàng)意列表，其中推薦的豎圖為自行上傳的第六張主圖，系統(tǒng)自動在方圖上智能裁剪的豎圖，在不開啟自動采納的情況下，可手動完成操作采納。

在采納系統(tǒng)創(chuàng)意之后，系統(tǒng)會將所有生成的創(chuàng)意圖統(tǒng)一去展現(xiàn)。

1、商家本地上傳的豎圖；

2、 工具智能切圖，用創(chuàng)意主圖切成豎圖；

3、 商家已有的第六張圖。

之后系統(tǒng)會根據(jù)各個圖片的點擊率轉(zhuǎn)化率選出最優(yōu)圖片優(yōu)先展示，也就是說智能創(chuàng)意實現(xiàn)了幫商家“智能測豎圖”的功能。

五、結(jié)束語

在日常網(wǎng)店代運營中，直通車的操作，可能細(xì)心要大過技巧的重要。任何成功的網(wǎng)店代運營，都離不開細(xì)心和耐心的進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析。希望大家網(wǎng)店越做越好。