許多商家都會(huì)糾結(jié)鉆展好還是直通車好?雖然鉆展和直通車在某種程度上都是推廣店鋪一種手段，但是從推廣方式和效果來說，兩者還是有很大的區(qū)別，今天鉆展托管小編就給大家分析下兩者的差異。

1、收費(fèi)方式：

兩者第一個(gè)區(qū)別就是收費(fèi)方式，直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，一個(gè)獨(dú)立的IP點(diǎn)擊一次，就會(huì)扣費(fèi)一次。而鉆展是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。直通車的質(zhì)量分提高了，點(diǎn)擊單價(jià)就下降，而鉆展是點(diǎn)擊率越高，點(diǎn)擊單價(jià)就越低。

2、投放效益：

直通車是有針對(duì)性的投放，能夠精準(zhǔn)的找到目標(biāo)群體，避免無效點(diǎn)擊流量。而鉆展屬于地毯式的群體推廣，覆蓋面廣，有時(shí)候有一千個(gè)人看到你的商品展示，但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒有，如果幸運(yùn)的帶來幾次點(diǎn)擊量，那從投放成本和效益來看，鉆展的性價(jià)比就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直通車。

3、轉(zhuǎn)化率追蹤：

直通車的店鋪流量的轉(zhuǎn)化率會(huì)相對(duì)來說比較穩(wěn)定，而鉆展就不一定了。并且直通車昨天的轉(zhuǎn)化率可以通過量子恒道或者的后臺(tái)清晰地看到，鉆展只能通過量子恒道查看，而具體到某個(gè)廣告位產(chǎn)生的銷售件數(shù)，是不能直接看到的，也就是說如果同一天又同時(shí)投放幾個(gè)廣告位的情況，是不能統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)廣告位的轉(zhuǎn)化率更好的。解決這個(gè)問題的辦法只有一個(gè)，就是同一天只是投放一個(gè)廣告位就可以得到想要的結(jié)果。

4、圖片要求：

直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁面搜索頁的右側(cè)和最下方，直通車更看重的標(biāo)題，對(duì)圖片要求比較低，不一定非得是專業(yè)美工做出來的圖片才能用，用一般的美圖工具做出的圖片也可以獲得點(diǎn)擊率。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，鉆展展示的位置一般都在淘寶首頁二屏、時(shí)尚頻道首頁通欄、創(chuàng)意站頻道輪播圖等多個(gè)流量較大的區(qū)域，對(duì)圖片要求非常高，尤其是出現(xiàn)在淘寶首頁的廣告位的圖片，都是要求一級(jí)創(chuàng)意圖的，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

5、適合賣家：

直通車很考驗(yàn)一家店鋪賣主的運(yùn)營水平，需要對(duì)目標(biāo)客戶有了解，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，流量轉(zhuǎn)化，直通車比較受中小賣家的歡迎。鉆展操作性比較簡單，門檻低，只要求美工技術(shù)好。而且鉆展相對(duì)來說流量更大，一天消耗幾萬元都有可能，大中賣家一般比較喜歡玩鉆展。