內容營銷聽起來，好像是飄在天上的東西，到底要怎么去操作，這是很多商家迷茫的原因，其實，內容營銷的表現(xiàn)形式有很多，無論是音頻，圖片，文字，短視頻拍攝或者是直播，都是內容營銷的展現(xiàn)形式，一個買家秀是內容，一個主圖視頻是內容，我們在微淘做的一個互動活動也是內容，它并沒有我們想象中的那么難以捉摸。

最近一兩年來，整個手淘的變化非常之大，就連界面都更新的不知道多少次，每一次手淘的更新都會帶來一次變革，而現(xiàn)在我們打開手淘來看，60%-70%的板塊都是內容展示的區(qū)域，隨著新版手淘即將上線，猜你喜歡的板塊會被大規(guī)模擴大。

其實商家可以玩的內容有很多，而且這些渠道任何一個玩好了，都能給店鋪帶來很大的幫助，接下來就給大家舉2個案例:

第一個：圖片

這里說的圖片不僅僅是詳情頁或者是主圖展示一下就完事了，而是要從更多的維度去考慮，比如站在現(xiàn)在內容運營這一塊去看。

首先大家都知道，平臺這幾年比較扶持一些有個性，有風格的店鋪，也就是我們常說的調性店鋪，那么調性通過什么形式來展現(xiàn)呢？無非也就是我們開篇說的那幾種，音頻，圖片，文字，視頻，或是直播。

而在淘寶這個平臺來說，更多的是圖片的展示，不管是圖片的拍攝方式，場景，道具，模特，還是整體拍攝的一致性，乃至后期的修圖用的濾鏡，這都是體現(xiàn)一個店鋪或者一個商品調性的根本，所以說，你圖片展現(xiàn)的方式，非常重要。

然后是素材圖

這里要強調的是，在商品5張主圖里面，一定要有一張是純白底展示的圖片，因為在手套大大小小的公域渠道當中，所有的商品展示都是以白底圖的形式來展現(xiàn)的，要做內容，基礎的素材必須要做好。

其次是商品詳情的場景圖，做內容運營強調的是場景化，人格化，所以必須要有場景展示的圖片，作為達人寫作或者自己創(chuàng)作的素材，當然如果你有詳情模特身上展示的搭配產(chǎn)品，那就更加完美了。

這樣不僅可以提升產(chǎn)品的客單，還為達人創(chuàng)作提供了素材。

第二個：買家秀

現(xiàn)在的買家秀跟以前的玩法大不一樣，以前只是為了提升商品的轉化，而現(xiàn)在神升級版的買家秀不僅能幫助你提升轉化，還能提升你商品的流量，因為優(yōu)質的買家秀內容可以被抓取在各個公域渠道透出，甚至還有專門的活動可以參加。

頭條的最美買家秀模塊

微淘的曬單專屬模塊

還有寶貝詳情頁，評價和問大家之間的展示模塊

以及微淘話題，首頁card，搜索結果頁等等。當?shù)赇亞蝹€產(chǎn)品的買家秀內容大于10條，設置加精的內容大于5條的時候，店鋪買家秀自動在以上場景透出。

在賣家中心-自運營模塊-買家秀里面設置，如果你的店鋪有帶圖的買家秀，在此處可以設置加精。

官方活動，商家造物節(jié)【奇市西湖】視頻買家秀會場招商，不過這里只針對視頻買家秀，店鋪里的至少有3款寶貝的詳情頁里透出買家秀模塊→獲得報名資質，即有機會在此次活動中展現(xiàn)，為你的店鋪帶來流量。

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