“天貓試運營期”新規(guī)則降低入駐門檻

時間：2021-04-28 作者：聚品電商來源：聚品電商

4月13日，天貓公布了一項重大的開店規(guī)則調(diào)整：4月19日起降低開店門檻，將簡化商家首次入駐天貓資質(zhì)審核步驟，取而代之的是7個月的試運營考核，通過考核之后，就會成為正式天貓店。

當(dāng)下天貓試運營期僅支持“公司身份”申請，目前這個新政策將先從美妝、個護(hù)、家清和母嬰4個行業(yè)開始試點，其中包括美容護(hù)膚、精油、彩妝、香水、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個子類目，后續(xù)陸續(xù)向其他行業(yè)開放。而天貓也暫時未開放專營店、專賣店、天貓國際的試運營期申請。

此次“試運營”新規(guī)不僅僅是降低了商家進(jìn)入的成本，也是讓新品牌、新品類在天貓上加速爆發(fā)的“一石二鳥”之策?！霸囘\營”的新方式類似于“試用期”的考核新機制，對天貓來說也達(dá)到了“降低商家運營成本”的初衷。新方式規(guī)定，新商家需要在店鋪上線后第30天、90天、150天和210天這4個考驗節(jié)點進(jìn)行考核，內(nèi)容包括6個維度：店鋪經(jīng)營成交額、商品體驗、物流體驗、售后體驗、咨詢體驗、糾紛投訴體驗等等。

天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“簡化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實際運營能力作為商家開天貓店的標(biāo)準(zhǔn)，降低開店門檻，也讓商家開天貓店更容易。”這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個重大改變。

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