摘要: 鉆展很難??下面和鉆展托管小編一起來(lái)看看吧！

很多人對(duì)鉆展似懂非懂，覺(jué)得鉆展很難。

其實(shí)我們?cè)趐c端、無(wú)線端，看到的很多頻道大尺寸的展位，都是鉆展的展示位置。VC現(xiàn)在

00　00101　比如說(shuō)，咱們進(jìn)入淘寶以后，看到搜索框下方首頁(yè)的位置，就是鉆展展示位置，我們稱之為首焦圖。

所以不難看出，它的流量是非常大的!如果我們店鋪擁有這樣一波流量，對(duì)單品、對(duì)店鋪的發(fā)展都是十分有利的!

而且據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鉆展相對(duì)直通車的使用人群要少的多，而且總體的門檻也要比直通車高一些 。

現(xiàn)在就來(lái)全面的講解一下鉆展的展現(xiàn)原理、扣費(fèi)方式、及適用推廣形式

1.展現(xiàn)原理

鉆展是按照出價(jià)高低順序進(jìn)行展現(xiàn)的，系統(tǒng)將各個(gè)時(shí)間段的出價(jià)，按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)格者優(yōu)先展現(xiàn)。

出價(jià)最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時(shí)流量全部消耗，排在再后面的無(wú)法展現(xiàn)。

淘寶現(xiàn)在有人群標(biāo)簽嘛，也就是每個(gè)逛淘寶的用戶，她的搜索、瀏覽、收藏、購(gòu)買都會(huì)被打上標(biāo)簽。

例如，我喜歡搜索護(hù)膚大禮包、零食大禮包。那么我身上就會(huì)帶有這兩個(gè)標(biāo)簽。

那么賣家在鉆展系統(tǒng)的后臺(tái)，就可以通過(guò)鉆展系統(tǒng)來(lái)圈定這些被打上標(biāo)簽的人群。把廣告只展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶。

因此每個(gè)行為不同的人，在同一時(shí)間打開(kāi)鉆展的廣告位，看到的廣告都是不一樣的。通過(guò)合理定向，把你的廣告展現(xiàn)給你想要的人群，獲得精準(zhǔn)流量和好的廣告效果。

2.推廣形式

我們進(jìn)入鉆展后臺(tái)，點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃，就可以看到下面這5種推廣場(chǎng)景，每一種場(chǎng)景都有不同的資源位展現(xiàn)。

一般來(lái)說(shuō)我們主要是玩全店推廣和單品推廣。因?yàn)橄褚曨l推廣、直播推廣、內(nèi)容推廣一般暫時(shí)還用不上。

　　全店推廣就是為店鋪引流，它的資源位重點(diǎn)展現(xiàn)在：pc端和無(wú)線端的首頁(yè)焦點(diǎn)圖。

　　單品推廣則是為寶貝引流，它的資源位重點(diǎn)展現(xiàn)在：手機(jī)淘寶的猜你喜歡位置。

下面分3種情況講解一下鉆展新手的推薦方案。

(1)當(dāng)新手想要一鍵搞定鉆展推廣，可以選擇系統(tǒng)托管計(jì)劃。

我們點(diǎn)擊推廣場(chǎng)景，進(jìn)入新建計(jì)劃的頁(yè)面，營(yíng)銷目標(biāo)可以根據(jù)自己店鋪的需求來(lái)，然后選擇系統(tǒng)托管即可。

點(diǎn)擊下一步，我們還要上傳一個(gè)創(chuàng)意，不同的資源位創(chuàng)意圖片的尺寸也不同，無(wú)線端為640×200，一般我們現(xiàn)在投放無(wú)線端比較多一些，pc 稍微小一些 但是也可以根據(jù)產(chǎn)品類型以及店鋪情況選擇

點(diǎn)擊上傳圖片將自己制作好的圖片上傳就可以 也可以通過(guò)創(chuàng)意模板庫(kù)進(jìn)行制作。

(2)店鋪人流量不多，通過(guò)鉆展拉新，或者目的是為了為店鋪?zhàn)鲆幌吕峡突厥?，推薦全店自定義計(jì)劃

首先還是要確定推廣場(chǎng)景，接下來(lái)創(chuàng)建全店自定義計(jì)劃，也就是把上面一步的托管改成自定義。

然后設(shè)置定向人群和資源位。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫我們生成精準(zhǔn)人群，我們只要根據(jù)自己的需求勾選智能定向和拉新定向即可。

下面勾選資源位，一般來(lái)說(shuō)新手先只做站內(nèi)，日均訪問(wèn)量要根據(jù)自己的需求來(lái)，推薦新手只做無(wú)線端和pc端的首焦，我們上傳對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意尺寸，最后就可以完成整個(gè)自定義計(jì)劃了。

這樣整個(gè)計(jì)劃就創(chuàng)立完成了 之后及時(shí)關(guān)注鉆展的數(shù)據(jù)變化 尤其是計(jì)劃剛開(kāi)始建立 時(shí)刻關(guān)注，避免跑大。

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