店鋪基本情況簡(jiǎn)介：xx男裝店鋪，男裝類目，店鋪在第五層級(jí)，主營(yíng)社會(huì)精神小伙T恤上衣，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)到主做男褲

　　問(wèn)題描述：店鋪一直都是主賣社會(huì)小伙上衣T恤，掌柜在去年就嘗試轉(zhuǎn)變到男褲，但是一直沒(méi)成功，今年5月份開(kāi)始再次轉(zhuǎn)變，配合直通車推廣逐漸轉(zhuǎn)型，下面和直通車托管小編一起來(lái)看看吧！

　　直通車未推褲子前

? ? ? ? 直通車推廣后

通過(guò)直通車一個(gè)多月的推廣，對(duì)流量的精準(zhǔn)引入，各項(xiàng)數(shù)據(jù)相比店鋪都要高于店鋪，從而帶動(dòng)褲子單品的流量和轉(zhuǎn)化，逐漸使褲子的銷量提升，達(dá)到店鋪的較大的占比，后期逐漸將之前一直主推的T恤慢慢降低花費(fèi)，逐步全部轉(zhuǎn)變到褲子上

優(yōu)化步驟：前期選款比較重要，一個(gè)是多測(cè)款多積累數(shù)據(jù)，掌柜這邊也是比較配合，投入也較多，測(cè)款可以使用直通車智能計(jì)劃，多加款，有一些基礎(chǔ)銷量和評(píng)價(jià)的款式都可以加到智能計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試，主要關(guān)注加購(gòu)收藏?cái)?shù)據(jù)，一般加購(gòu)收藏?cái)?shù)據(jù)較好的款式轉(zhuǎn)化也不會(huì)很差，這種款式拿出來(lái)單獨(dú)建立關(guān)鍵詞計(jì)劃，可以將智能計(jì)劃有成交的詞加到關(guān)鍵詞計(jì)劃，再加上自選出來(lái)的詞，前期可以先不用加人群，花費(fèi)逐漸遞增，測(cè)試3-5天之后數(shù)據(jù)好的繼續(xù)增加花費(fèi)，不好的直接停掉，批量計(jì)劃里的款式隨時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)做調(diào)整，如果關(guān)鍵詞計(jì)劃開(kāi)始投放后數(shù)據(jù)不錯(cuò)要繼續(xù)做的款在智能計(jì)劃就最好停掉，以免兩個(gè)計(jì)劃互相沖突

　　直通車隊(duì)自然流量的曝光和轉(zhuǎn)化也是上升的

　　店鋪整體支付轉(zhuǎn)化率明顯提升

逐步篩選出合適的款式，可以選2-3款單獨(dú)拿出來(lái)做關(guān)鍵詞計(jì)劃進(jìn)行推廣，推廣一周左右可以加上店鋪的精準(zhǔn)人群，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化，如果店鋪的首頁(yè)流量也比較多轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)可以做定向計(jì)劃進(jìn)行首頁(yè)流量拉升。

智能批量計(jì)劃中花費(fèi)較多，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率跟行業(yè)相比基本持平的款加購(gòu)收藏達(dá)到10以上，跟其他款式相比數(shù)據(jù)要好，可以拿出來(lái)單獨(dú)推廣。

現(xiàn)在店鋪流量和轉(zhuǎn)化已經(jīng)逐漸慢慢轉(zhuǎn)變到褲子上，現(xiàn)在已經(jīng)有兩款褲子提升上來(lái)，后期掌柜還想再選出一到兩款繼續(xù)做，本身選的款式都是可以持續(xù)賣到秋天的款式，所以在換季的時(shí)候也并不會(huì)有太大影響，后期在做其他款式都可以根據(jù)此方法來(lái)進(jìn)行選款推廣。

　　總結(jié)：店鋪想要更換主推產(chǎn)品，首先要引進(jìn)新推產(chǎn)品的精準(zhǔn)流量，才能談轉(zhuǎn)化，直通車是精準(zhǔn)引流工具，可以有效地帶動(dòng)店鋪產(chǎn)品流量，更換主推產(chǎn)品首先需要選到合適的款式，直通車的智能計(jì)劃可以快速有效地進(jìn)行測(cè)款，可以很好地利用起來(lái)，現(xiàn)在智能計(jì)劃也可以單獨(dú)修改出價(jià)，這一點(diǎn)使得技能計(jì)劃更加智能方便，大家可以很好地利用起智能計(jì)劃進(jìn)行測(cè)款選款，選到合適的款式在進(jìn)行單獨(dú)關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣，帶動(dòng)店鋪產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化。