直通車在推廣的時候，不僅要選擇合適的關(guān)鍵詞，還要在推廣中對于關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，可以設(shè)置不同的操作策略，部分商家在運營直通車的過程中，設(shè)置大詞的時候，會選擇精準(zhǔn)或者廣泛進(jìn)行匹配，那么直通車為什么要開精準(zhǔn)匹配?下面天貓?zhí)詫毚\營的小編這就來給各位介紹。

精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1. 你在測圖或測款時，一定是要開廣泛的。
2. 你在做質(zhì)量得分時，你要開的是精準(zhǔn)匹配。
3. 你在沖銷量時，開廣泛匹配。
4. 你在做投入產(chǎn)出比時，要開的是精準(zhǔn)匹配。
5. 低價引流時，你需要開廣泛匹配。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的。

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

大家在操作直通車的過程中，對于花錢方面盡量不要虧損，店家們可以根據(jù)實際情況進(jìn)行選擇關(guān)鍵詞，設(shè)置方面無論是精準(zhǔn)抑或是廣泛詞，只要有用有轉(zhuǎn)化就是好。